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2022年移动互联网农村消费振兴研究报告

2022-10-23 15:12| 发布者: 小助理 288 0

摘要: 本报告探讨2022年移动互联网对农村消费的影响。政策红利、数字基建等多方面因素推动农村电商、物流进村等新业态快速发展,越来越多的农产品开始通过抖音兴趣电商销售。同时,农村手机网民规模不断扩大,金融下沉数字金融服务也逐渐深入农村市场。
政策红利
在多方政策以及数字基建的完善下,乡村产业新业态不断涌现,带动农村生产企业数字化转型加速,促进农村电商蓬勃发展,截至2021 年底,农村网店占全国网店的比重已近四分之三。

渠道蓝海
互联网电商为农产品的销售打开了新渠道,越来越多的农产品通过抖音兴趣电商销往各地。2022 年 7 月“三农”相关直播被观看次数同比增长 113%,短视频成为了农村居民“种草”的主阵地。

物流进村
快递进村工程持续深化,截至 2021 年底,行政村实现快递直投的比例超过 80%,近八成农村居民收寄快递时间少于 30 分钟。

用户扩容
农村手机网民规模达 3.48 亿,在移动应用的使用率上,社交网络、金融理财、视频直播、移动购物及旅游出行为农村用户使用最广泛的 APP 类型,农村用户规模均超过 2.5 亿。

金融下沉
数字金融服务渗透率加深,97% 的农村居民曾使用过数字金融服务,支付结算和手机银行移动应用成为农村区域内覆盖度最高的数字金融工具。