增长黑盒：2023小家电赛道新增量研究报告

20世纪80年代，车间工人李焕英在女儿帮助下成功抢购了一台电视，成为全厂第一个拥有电视机的人，引来街坊邻居蜂拥观看。这是电影《你好，李焕英》描绘的物质稀缺年代的电器消费场景；21世纪伊始，旧厂街"市场管理员"唐小龙、唐小虎兄弟因向鱼贩高启强索要等离子电视而引发了京海市黑道风云，这是电视剧《狂飙》中电器消费升级的缩影；在现代都市剧中《耀眼的你啊》，女主康子由以公司新进的美容仪器成功挽留重量级VIP客户夏凌，这是当代独立女性追求美的个性化消费。

艺术源于生活高于生活。回首望去激荡四十年，随着商业文明的推进和技术革命的演变，国人消费需求从意识觉醒到扩张升级，再到多元个性化，无疑不是一部消费变迁风云录。

只不过，过去传统的"三大件"（冰箱、彩电、洗衣机）已"飞入寻常百姓家"，百户拥有率接近甚至超过100%。与之相比，中国的生活小家电消费水平正值窗口期。根据GfK中怡康数据，在过去的五年里生活家电年均增长1.5%，高于大家电增长水平，是家电消费扩大的主风口。

此外，增长放缓的三年里，我们也观察到不少生活家电品牌在行业整体承压的情况下依旧"电力十足"，尤其不少新品牌显露峥嵘。在不确定性年代，如何化「变量」为「增量」，是所有企业最关心的问题之一。

报告出品/作者：增长黑盒