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| 品牌营销数字化转型大背景下，用户红利式微，流量的争夺逐渐转变为质量的比拼。 质量体现在内容、用户和效果三个方面:内容层面创作者创意层出不穷，创作精细化步步深入;用户层面需求多样化、消费多元化，牢固的关注关系和消费黏性成为重要考量标准;效果层面品牌追求相对可见、即时化、可衡量的效果。 随着微信生态发展，视频号在过去两年小步快跑，迭代产品能力，跟进品牌社交营销需求，探索出了独具特色的商业合作路径，成为品牌社交营销的关键阵地。 目前，汽车行业随着众多国产新能源品牌与产品的崛起，营销模式和营销思路发生了重要的转变。 在汽车存量增长的时代视频号基于微信社交属性，加速了内容的传播，并催化了基于用户间信任的消费。 加速内容传播可以帮助汽车品牌迅速扩大声量，占据行业高地:催化信任消费能够有效降低用户的留存门槛，用更短的传播路径深化品牌认知、提升用户好感度。
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