千瓜：2024活跃用户研究报告（小红书平台）

2024-4-30 19:00| 发布者: 刘火云 18 0

摘要: 平台活跃用户画像，消费群体持续更迭调研全行业活跃用户数据显示，女性占比近80%，男性占比超20%;用户年龄分布，18-24岁占比超39%)25-34岁占比超38%，两个年龄段占比趋近;城市等级分布中，一线城市、新一线城市占比 ...

平台活跃用户画像，消费群体持续更迭调研全行业活跃用户数据显示，女性占比近80%，男性占比超20%;用户年龄分布，18-24岁占比超39%)25-34岁占比超38%，两个年龄段占比趋近;城市等级分布中，一线城市、新一线城市占比较高，合计占比近70%，随后为二线城市占比超16%。

每周用户活跃时间分布占比趋近，处于13%~15%区间。

千瓜观点，小红书的主要活跃用户仍为一二线城市的青年女性，男性活跃用户也在持续增长;同时，除了25岁以下的轻龄人群，25-34岁的青年人群也正成为中坚力量。

这些活跃人群，TA们热爱生活、消费能力强，购物选择与其分享互动行为深度绑定，推动着消费结构与消费市场的变化。

跨代际人群，涌入照进生活的“万花筒“八大人群标签数据显示，17%+为都市Genz，10%+为都市蓝领，9%+为都市白领，7%+为小镇青年，精致妈妈、都市中产占比均为6%+，都市银发、小镇中老年占比均为3%+。

人群画像细分标签包括:彩妆党、吃货、宝妈、爱家控、工薪阶层、养生大军、文艺青年等。

千瓜认为，随着用户规模的护大、社会生活的变迁、不止都市年轻人，更有小镇青年，中老年等陪代际、多元化人群涌入小红书，造就丰富多样的画像标签。

通过不同行业的人群洞悉，品牌可发掘髙浓度人群、潜力人群，进一步挖掘需求核心、需求异同，进行价值引导，输出产品感知、兴趣体验、情绪主张等，实现扎根生长与拓客破圈。