Digiday：2023年全渠道营销报告

2023-5-22 14:40| 发布者: 刘火云 63 0

摘要: 了解2023年全渠道营销的机会和挑战。Digiday和亚马逊广告的行业状况报告分析了消费者行为、数字渠道、广告主、测量项目、经济担忧等问题。预计营销团队将与其他团队更加紧密合作，成为品牌知名度和增长的驱动力。获取PDF完整版报告下载方式请关注报告派。

2023年，全渠道营销将继续发展。尽管全渠道策略已成为营销的基本策略，但消费者习惯的持续变化，加上数字渠道的不断增加，要求营销团队不断创新，跟上受众的步伐。媒体有很多，失去关键消费者注意力的机会也在成倍增加。

Digiday采访了专家和116家机构，包括品牌（49%）、广告代理商（23%）和全渠道营销组织（28%）。报告重点介绍了广告主如何应对不断变化的消费者行为、行业转变、与测量相关的挑战，以及日益增长的业务需求，以使每一美元支出产生更大的影响。

但这不仅仅是渠道和触点的激增，根据德勤的数据，到2022年每个美国家庭平均拥有22台联网设备。与广告身份相关的挑战将继续演变，扰乱营销人员接触受众和测量项目有效性的方式。预算再次发挥作用，通胀上升和对经济的担忧促使一些广告主重新考虑上层渠道的支出。

亚马逊广告营销效率和情报全球总监Angela Jones表示：“今年，我们将重新关注基本面。营销人员将采取一种关键的方法，确定他们的哪些努力与最重要的商业目标最密切相关，相应地进行投资，并进行有效测量，以展示他们工作的真正影响。到2023年，预计营销团队将与其他团队更加紧密地合作，并成为品牌知名度和增长的驱动力。”

为了让努力工作的营销团队深入了解2023年与全渠道营销相关的机会， Digiday和亚马逊广告的最新行业状况报告还分析了团队如何处理策略、支出、测量等问题。