2025年营销代理机构加速发展报告

2026-1-1 08:05| 发布者: 刘火云36 0

摘要: 最新研究显示，营销代理机构正面临前所未有的挑战与转型机遇。Funnel发布的《Agency Acceleration》报告通过对全球327位企业内部营销人员及代理机构领导者的调研，揭示了当前代理行业存在的“乐观差距”——尽管客户 ...

最新研究显示，营销代理机构正面临前所未有的挑战与转型机遇。

Funnel发布的《Agency Acceleration》报告通过对全球327位企业内部营销人员及代理机构领导者的调研，揭示了当前代理行业存在的“乐观差距”——尽管客户方对AI技术替代代理服务的预期日益增强，多数代理机构却仍对未来持乐观态度。

报告指出，代理机构目前面临三大核心压力：首先是来自监管机构与大型科技平台的双重夹击，第三方Cookie逐步淘汰、iOS隐私政策更新等举措使得跨设备追踪难以为继，直接影响广告归因与效果评估；其次，高级数据分析能力的普遍缺失让许多代理机构难以应对数据断流后的决策需求，尤其是在转向营销组合建模（MMM）、增量测试等统计方法时显得力不从心；第三，AI工具正在重塑价值认知，自动化内容生成、投放优化等功能提升了效率，但也削弱了代理机构部分传统服务的价值基础，长期可能侵蚀其收入来源。

更令人担忧的是客户信任危机。

调研发现，仅有40%的企业营销人员认为代理机构真正关注其长期增长，仅47%认为代理机构以结果为导向。

超过一半的受访者表示不信任代理伙伴在成本控制和定制化解决方案上的表现。

许多客户抱怨代理团队缺乏对企业战略、市场环境和内部流程的理解，仅停留在渠道执行层面，导致合作流于表面。

然而，危机中也蕴藏转机。

报告强调，先进数据分析正成为代理机构突围的关键突破口。

目前仅有26%的企业采用MMM或增量测试，15%具备预测分析能力，而近七成企业尚无明确的“无Cookie未来”应对路线图。

这为拥有专业人才和跨行业经验的代理机构提供了黄金机会——通过提供高门槛的数据洞察服务，扮演“知识向导”的角色，帮助客户破解“黑箱模型”，建立真正的战略伙伴关系。

要赢得这场变革，报告提出三大策略：一是推行“客户优先”的深度协作模式，深入了解业务目标并获取必要数据权限；二是打通IT与法务壁垒，协助客户内部建立安全合规的数据共享机制；三是强化运营卓越性，利用自动化释放人力，聚焦高价值咨询与创新服务。

最终，未来的赢家将是那些既能掌握复杂分析技术，又能清晰传达洞察价值的代理机构。

唯有从“执行者”转型为“战略顾问”，才能在AI与数据驱动的新时代持续创造不可替代的价值。

出品方：Funnel
发布时间：2025年