万里汇&支付宝：万里汇&支付宝：2023新兴市场出海白皮书 ...

报告显示，新兴市场虽然在未来成为了新的增长点，但它们实际上并不是同质化的市场。各个市场存在诸多差异，包括文化、语言、消费习惯等方面的差异，因此商家需要根据实际情况制定适合该市场的战略。

做好市场洞察后，商家需要针对性地选择平台进行出海。目前，东南亚市场以Shopee、Lazada、Tokopedia等本土平台为主；拉美地区则以Mercado Libre、Linio等平台为主；中东和非洲地区则更加注重电商和社交媒体的结合，主要平台包括Jumia和Souq等。

进入新兴市场后，商家需要做到科学选品、本土化经营、构建营销矩阵、聚焦支付服务、适配物流选择等方面的工作，才能在激烈的市场竞争中获取优势。此外，在本土化经营方面，商家还需要考虑如何让本地员工参与经营管理，以此促进跨境业务的健康稳定发展。

新兴市场是一个充满机遇和挑战的市场，商家需要精细化运营、结合数智化技术、实现品牌化、增加社交化等手段来提高竞争力。在多元化方面，商家也要关注跨境支付、互联网金融、跨境物流等多个领域，并找到最佳解决方案，这些都是商家不断提升核心竞争力的有效途径。

报告出品/作者：万里汇&支付宝

报告内容节选如下：