2025年K-Beauty行业趋势报告

2026-2-11 08:19| 发布者: 刘火云64 0

摘要: K-Beauty正迈入全新的发展阶段——K-Beauty 3.0时代。这份由Mintel与黑天鹅数据联合发布的报告深入剖析了韩国美妆如何从首尔走向美国本土，并预测2026年全球美容市场的关键趋势。报告指出，K-Beauty已历经三个阶段： ...

K-Beauty正迈入全新的发展阶段——K-Beauty 3.0时代。

这份由Mintel与黑天鹅数据联合发布的报告深入剖析了韩国美妆如何从首尔走向美国本土，并预测2026年全球美容市场的关键趋势。

报告指出，K-Beauty已历经三个阶段：2011-2015年的‘新奇趣味’阶段，以片状面膜、BB霜和蜗牛黏液等猎奇产品打开西方市场；2016-2022年的‘仪式与健康’阶段，强调10步护肤流程、精华叠加和‘玻璃肌’美学，将护肤升华为一种自我疗愈的生活方式；而当前正进入由科技驱动的K-Beauty 3.0时代，核心在于尖端皮肤科技、AI诊断、微生物组配方以及多元化消费者需求的崛起。

与韩国本土相比，美国市场对K-Beauty的接受呈现出明显差异。

美国消费者更偏好极简护肤流程，追求‘发光肌’但不愿执行复杂的多步骤程序，因此‘护肤+彩妆’混合型产品更具吸引力。

与此同时，包容性成为东西方市场的重要分水岭。

尽管韩国本土因人口结构单一，对深肤色适配产品的关注度较低，但在美国，尤其是非裔、拉丁裔和南亚族群中，对适配自身肤色的K-Beauty产品需求激增。

数据显示，27%的美国黑人女性面部护肤用户对K-Beauty品牌表示兴趣，远高于白人女性的19%。

这为品牌带来巨大机会——Galskin等新兴品牌已率先提出‘galskin=（brown）+skin’的概念，旨在打破‘K-Beauty只适合白皙肤色’的迷思，推动真正意义上的多样性革新。

在市场层面，自2020年以来，韩国护肤品牌在美国的新品发布量增长20%，而本土美国品牌则下降16%，显示出韩系品牌的强势渗透。

零售商如Ulta、Walgreens纷纷引入更多K-Beauty品牌或推出灵感系列，进一步加速主流化。

与此同时，传统K-Beauty概念也在进化：‘gwang’（光彩）不再局限于‘玻璃肌’，而是向‘丝光肌’‘网格肌’转变，强调健康屏障与结构感光泽；成分上，PDRN、外泌体、莲花花提取物、尖晶石微通道技术等前沿科技正被广泛应用。

报告最后提出四大战略机遇：一是重新定义光彩美学，开发能适配深肤色的有色精华、自适应高光产品；二是简化仪式感，推出3步式高效套装，保留感官体验的同时满足便捷需求；三是加强屏障护理，采用透明凝胶霜、微生物组雾等普适性强的技术；四是融合多元文化成分，在保留人参、艾草等韩方精髓的同时，加入非洲、加勒比及南亚传统植物提取物，使K-Beauty真正成为全球性、文化包容的美容运动。

未来，谁能将‘光彩’变为可触及、可共鸣、跨文化的美丽语言，谁就将引领下一波全球美妆浪潮。

出品方：Mintel
发布时间：2025年