凯淳策略中心：2024年618行业复盘及消费趋势报告

2024-7-11 12:12| 发布者: 何建秋41 0

摘要: 京东:采销直播间助力 618，通过会员成交数量实现销售额提升2024年京东618 成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超 200%，累计成交额过 10亿的品牌 83 个，超15万个中小商家销售增长超 50%，京东云言群数 ...

京东:采销直播间助力 618，通过会员成交数量实现销售额提升2024年京东618 成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超 200%，累计成交额过 10亿的品牌 83 个，超15万个中小商家销售增长超 50%，京东云言群数字人在超 500个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿。

此外，京东百亿补贴在线商品数同比增长超100%，用户数、订单量同比增长均超150%，京东小魔方新品成交用户数同比增长超 70%，订单量同比增长超 130%。

在京东联合湖南卫视打造的“京东618开心夜”晚会期间，用户在京东的互动量超397亿。

淘宝天猫:品牌爆发主阵地，成交规模全网第一载至6月 18日 24点，365个品牌在天猫618成交破亿，美妆、3C、家电、食品生鲜等成交规模全网双第一。

88 VP新增会员人数同比增长 65%，会员规模创历史新高，主打好货好价的淘宝百亿补贴，成交金额同比增长 50%，中小商家订单大涨，190万淘宝中小商家成交额同比增长超 100%，淘宝直播加速爆发，破亿直播间数同比去年增长 53%，其产生了 34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。

抖音:全域深度协同，加速业务增长5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长30%，头部达人稳定发挥影响力，拉动交易增量，抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

小红书:直播间订单量达去年同期5.4倍618直播订单数同比去年5.4倍，开播直播间数量同比去年43倍，直播间购买用户数同比去年52倍。

对本次618战绩，官方评价道:“店播增长动力强动，笔记、群聊帮助商家稳稳成长，干万店铺、百万单品层出不穷。

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