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果集:2022-2023年行业营销报告(B站平台)附下载

2023-3-4 12:41| 发布者: 刘火云 98 0

摘要: 在2022年B站投稿播放量前1000作品中,来自生活区的作品数量、播放数据仍然是遥遥领先的一级分区,其下 摘笑、日常 两个二级分区接连占据TOP10前两位;除此之外,影视区的影视杂谈 投稿数据紧随其后,但相比而言影视 ...

在2022年B站投稿播放量前1000作品中,来自生活区的作品数量、播放数据仍然是遥遥领先的一级分区,其下 摘笑、日常 两个二级分区接连占据TOP10前两位;除此之外,影视区的影视杂谈 投稿数据紧随其后,但相比而言影视剪辑 互动水平则更高,影视二创剪辑成B站年轻人兴趣之一;还有游戏区中手机游戏、单机游戏两个模块互动数据亮眼,作为ACG板块内容,游戏是年轻人一大关注点。


全站投稿数数据来看,泛娱乐类内容仍然是B站领跑角色,用户基数更大,其中 生活区、游戏区 投稿数远高于其它分区,但是生活区流量传播效果更好全站商单投稿数据中,生活区、知识区、游戏区三大分区领先,其中生活区明显流量回报成正比,除此之外,同样拥有高回报的还有 美食区虽然投稿数相对较少,但是综合播放量处于高位。


飞瓜数据(B站版)将UP主分为四个层级,聚合全站UP主商单数据,数据显示低腰部UP主仍是品牌青睐的投放主力军,优势在于报价低、足够垂直、圈层渗透力强,更适合品牌大量铺设建设品牌活力。头部UP主商单创作能力明显高于低腰部UP主,优势在于创作模式成熟、私域流量基数大、受众较广、平台影响力大,更适合品牌个别投放稳固声量基础。


B站属于中长视频平台,UP主们创作周期较长,但B站拥有高使用率的弹幕功能,品牌可以及时得到用户反馈以迅速布局后期营销计划,所以双十一前期品牌在8站进行大量内容铺设是为了侧重品牌曝光以及用户调研,累积品牌营销数字资产,以传递品牌信息及品牌理念实影响8站田户介智,后期还步投放以深化品牌形象助力消费转化。


报告出品/作者:果集





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