抖音电商&36氪：2022-2023年度行业报告&新趋势洞察-消费电子与家居生活 ... ...

2023-3-4 15:36| 发布者: 派大星 108 0

摘要: 当代社会居住环境与生活观念日益丰富多元，消费者经济实力不断提升、消费理念随之迭代更新，从而带动消费电子和家居生活（以下简称消电家居）等相关行业快速发展。2021年，全球消电家居行业规模为10，860亿美元和4， ...

当代社会居住环境与生活观念日益丰富多元，消费者经济实力不断提升、消费理念随之迭代更新，从而带动消费电子和家居生活（以下简称消电家居）等相关行业快速发展。2021年，全球消电家居行业规模为10，860亿美元和4，962亿美元，增速分别达7.2%和9.7%。

行业整体稳步增长下，更精细、更精准的货品策略、人群策略、场域策略等成为消电家居品牌保持增速、创新破局的关键。

近年来，随着新技术不断研发与应用，全球消费电子产品快速迭代更新，渗透率不断提升，已经形成超万亿美元的市场规模。相比于消费电子，家居生活则属于较为传统的行业，对宏观经济变化的敏感性较高，行业发展在波动中回暖向好。

预计到2025年，数字化技术应用每年将带来1.2万亿~3.7万亿美元的经济价值。消电家居行业也在这一大态势下焕发新活力：数字化产品设计、数字化装备、数字化生产线、智能数据平台等广泛应用，推动行业生产效率和经营服务能力大幅提升，产品智能化、生产柔性化*逐渐普及；同时，营销和交易也在不断向线上转移。据Newegg数据，全球消费电子线上销售额在2018年超过2.800亿美元，到2023年有望达到4.060亿美元；全球家居生活产品线上销售渠道占比在2018年为11.3%，2023年有望达到15.4%。

在消费电子领域，随着人工智能、AR/VR、物联网等技术创新，智能手机、手表眼镜等可穿戴装备拥有更强的数据收集能力和智能决策水平，不断改善用户体验。同时，终端电子设备间互联互通、数据共享的应用场景日益丰富，产品边界持续拓展。据Canalys数据，作为终端设备操作交互入口的智能手机，2021年全球出货量为13.5亿部，同比增长6.8%，并推测5G智能手机未来有着更具想象力的增长空间。

报告出品/作者：抖音电商&36氪