汽车之家研究院&盟宠星球：2023年养宠人群消费与汽车偏好洞察 ...

2023-3-6 12:33| 发布者: 刘火云 160 0

摘要: 本报告从养宠人群偏好、消费洞察以及汽车需求洞察三方面，分析了养宠人的消费理念及汽车相关需求。通过分析可得，超豪华品牌用户更喜欢养宠物，女性在宠物食品以及洗护医疗方面的花销远高于男性，近八成用户喜欢带着宠物周边游玩，并且66%的养宠人群会将宠物出行作为买车考量点，35%的用户则更愿意选择有宠物安全配置车型。

报告从养宠人群偏好洞察、养宠人群消费洞察以及养宠人汽车需求洞察三方面，分析养宠人的消费理念及汽车相关需求。

养宠人群偏好方面，根据调研数据显示，用户年纪越大越喜欢养狗，64%的70前更喜欢养狗，而用户越年轻则更喜欢养猫，八成95后更愿意养猫。

分品牌来看，超豪华品牌用户更喜欢养宠物，他们有钱有闲，养猫用户占比为69%，养狗用户占比为54%。中国传统品牌用户更喜欢养狗，养狗意愿最为强烈，占比为55%。

养宠人群消费方面，整体来看，女性在宠物食品以及洗护医疗方面的花销远高于男性，女性爱吃爱美爱干净，这些习惯同样体现在养宠上。女性用户在宠物食品/零食和医疗/保健品/洗护方面的花销每月花费超过300元以上占比分别为66%和27%，而男性用户这两项占比为53%和22%。男性则喜欢玩，给宠物买玩具更为强烈，27%的男士愿意每月为宠物花费300元以上用于购买宠物用品，女士这一占比仅为23%。

空闲时间带宠出行方面，近八成用户喜欢带着宠物周边游玩，日常溜公园、爬山、野游是多数人的首选。两成以上用户喜欢旅游带宠物，毕竟平时陪宠物时间有限，有条件自驾出游，带宠出行也是个不错的选择。用户整体对宠物营地、宠物运动会以及宠物游泳派对等新兴活动参与度低。

分性别来看，男性养宠侧重于玩，喜欢带宠物周边玩或者旅游，占比分别为82%和26%。女性用户则更倾向参加宠物展，在宠物展上不仅可以见到更多可爱的猫猫狗狗，同时也可以沟通交流好用好玩的宠物用品和养宠心得。

养宠人汽车需求方面，66%的养宠人群会将宠物出行作为买车考量点，37%的养宠用户更愿意选择野外郊游车型，便于带宠物出行撒欢；35%的用户则更愿意选择有宠物安全配置车型，对宠物的安全非常关注。19%的用户会考虑大空间车型，便于出行装载大型宠物。

分性别来看，男性用户更为理性，但仍旧有62%的养宠男性将宠物出行作为购车考虑点，女性这一占比则为惊人的76%。此外，女性用户非常看重宠物出行安全，52%的女性养宠用户还会考虑有宠物安全配置车型。

宠物与车型选择来看，用户整体对宠物饮食机相关配置关注度最高，占比为67%。与男性相比，女性更加细腻，对宠物感受和体验更为敏感，要求更高，故而对宠物出行的安全性更加关注，更希望出行车辆能配备宠物安全篮和安全气囊，这两项占比分别是60%和33%，远高于男性的40%和11%。