美国是TikTok使用人群最多的市场。 截至2024年,美国的活跃用户已达到1.7亿,几乎占美国人口的一半,已经成为国民级社交电商应用。 从2022年开始,TikTok就开始探索社交电商的发展:自11月开始,TikTok Shop美国开放部分入驻名额,并在2023年8月正式关闭了“半闭环”业务(即商家在TikTok上挂外链,引导至独立站成交),为闭环电商业务的顺利展开做好铺垫。 美国时间2023年9月12日,TikTok官网宣布,在美正式上线电商服务TikTok Shop,标志着TikTok电商终于打开了最大的用户市场。 同年10月9日,TikTok Shop跨境商家自运营模式正式开放美国市场,允许国内主体和中国法人的美国主体入驻。 这意味着,继“本土店”(本土商家自运营模式)、“全托管”上线后,TikTok Shop在美国站进一步打开大门,引入更广大的商家群体。 TikTok Shop一经推出,便被广大用户接受并深受喜爱。 根据eMarketer的数据统计:70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加,仅8.3%的用户减少使用量。 并且,在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户(62.5%)中,有91.7%的用户在过去几个月并没有减少使用TikTok。 |