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数据显示，2023年第一季度小红书平台“香水”、“香氛”等“香”相关笔记，同比2022年，商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总数增长91.49%，涨势喜人。小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#，近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻香而动，时尚项流活题“今日穿搭”(OOTD)演变出“今天穿什么香”(穿搭+香POTD)，完成由视觉美到嗔觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。嗔觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不乏观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崛起出圈。 
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