尼尔森发布了“2023年营销报告”,详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视(CTV)上,以吸引观众。但是,营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。 作为研究的一部分,尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。排名第一的是社交媒体,62%的受访者认为社交媒体“极其”(28%)或“非常”(35%)有效,与去年的调查结果一致。紧随其后的是在线和移动视频(58%),其次是搜索(57%)和在线和移动展示(57%)。电子邮件是另外一个至少有一半(50%)的受访者认为非常有效的渠道,紧随其后的是OTT电视/有线电视(49%)。 有趣的是,虽然播客广告市场在美国蓬勃发展,但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性,45%的受访者认为它非常有效,大致与流媒体音频(44%)相当。 在某种程度上,这些结果与ROI测量的信心一致。虽然从历史上看,社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道,但这项研究发现,61%的营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力“非常”(29%)或“极其”(32%)有信心。紧随其后的是搜索(59%)、在线和移动展示(57%)以及在线和移动视频(56%),而最不自信的是播客ROI测量(49%)。 其他调查亮点:
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