蜜度&新浪财经：2022年新消费市场洞察报告

2023-3-18 16:33| 发布者: 派大星 19 0

摘要: 本文介绍了2022年新消费市场洞察报告中关于传统企业面临的困境和未来发展机遇的内容，强调品牌已成为全球市场竞争必须争夺的制高点。同时，文章列举了新消费时代的新特征和趋势，包括消费升级、私域流量、直播、短视频、数字化和智能化。该报告以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为窗口，帮助企业更好地把握新消费机遇，提高综合实力。

传统企业为什么“钱”越来越难赚？竞争过度、市场饱和、利润微薄、方向迷茫、发展失速已经成为传统企业面临的困境。随着“人口红利”“流量红利”见顶，以及消费者权利意识崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场“套路”，正在演变成一条“路”-品牌。据联合国统计，全球市场50%的份额由3%的优势品牌所占据。当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

中国的新消费时代早已悄然开启，新的技术、新的生产力、新的用户、新的需求、新的渠道都在发生巨大的变化。新零售思维、消费升级、国潮崛起成为企业面临的全新机遇，私域流量、直播和短视频的兴起则为企业带来发展风口，网络化、数字化、移动化、智能化成为企业发力的核心。

为更好地把握新消费特征、挖掘新消费机遇，新浪财经联合微热点研究院，与黑猫投诉和中国品牌创新实验室共同推出《新消费市场洞察报告》，以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为洞察新消费市场特征与趋势的窗口，帮助企业更有效地在新消费时代创造商机、提高业绩，增强企业综合实力。

报告出品/作者：蜜度&新浪财经