可科特勒咨询集团微吼研究院VHALL INSTITUTE曹虎科特勒咨询集团全球合伙人中国区总裁菲利普，科特勒先生定义的数智时代“营销5.0”已经来临。在当今市场，一方面是以决策式A1(智能推荐)、生成式A1(ChatGPT/DALL-E2)、Web3.0(XR/NFT/Metaverse.)和“云/边/端”计算数据体系的日益成熟。另一方面，企业客户的经营和采购活动也进入了全面和深度的数智化。这些变化都导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业在数智时代赢得客户就需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。“数字化活动”无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。科特勒咨询集团非常荣幸能够和微吼共同发布本白皮书，期待中国企业家能够善用营销新模式和数智化技术为客户创造更多的价值！林彦廷微吼创始人&CE0市场营销不是企业的成本中心，而是业务的增长引擎。市场营销是艺术，是管理，但更是科学。菲利普·科特勒教授说企业的本质就是营销型组织，那么这就要求CMO需要具备和CEO同样的战略视角，共同面对组织变革和业绩压力的挑战，从市场环境的不确定性中寻找确定性，助力业绩的可持续性和可规模性增长。我们尤其需要营销的战略思维和系统性建设，才能在快速变化的世界中寻找到确定的答案，才能让新的科技和概念为我所用，为驱动业务所用。本次有幸和科特勒咨询联合发布的白皮书，正是希望从战略的角度去帮助我们理解数字化活动营销和企业业绩增长之间的关系，系统性思考如何满足企业对于营销部门的业务期望，影显市场营销的业务价值。EWPOIN数字化活动营销战路白皮书|01