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巨量算数&艺恩：2022内容营销洞察报告

2023-03-04 肥*宝 44页 12.12M

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前/言内容电商概念已久，通过内容运营、营销手段，在2022年全年过程中大批量新消费品牌、新锐品牌崭露头角，瞬息万变的营销环境下，仍旧有品牌突围出击。新内容电商正在经历高速发展及变化，消费、声量、品牌认知、种草培育均与上一阶段有较大差异，研究发现，品牌端在当下对后链路「转化，需求更甚，而作为转化基础项的「认知培育」却愈发艰难，品牌需从新人、货、场角度整理出发，通过新圈层人群的消费培养、新品类要求下的内容琢研、新场景下的能量释放，从单渠道品效割裂走向全渠道品效融合。在2023年开篇，我们从内容营销环境变化、内容营销趋势洞察等角度出发，洞悉未来内容电商的打法及规律，从而帮助品牌找准内容切口，提升转化能量，渗透多元圈层，创造属于自己的超级品牌。

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