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长江证券-媒体行业周专题：广告营销行业如何和AI相结合？-230307

2023-03-08 老杨 6页 1.18M

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20230307周专题：广告营销行业如何和A!相结合？行业研究|行业周报投资评级看好丨维持为什么我们认为A+广告营销是行业的全新变革？A1应用赛道是目前市场关注的要点，我们认为A之于广告营销行业是一次全新的变革。广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型，AGC对行业变革性赋能主要体现在：1)素材生成：A1GC可以高效捕捉市场最热门要素，同时更快捷生成有效广告素材。2)模型优化：AGC可5提升用户标签精确度，从而提升用户匹配度和平台流量利用率，盘活长尾渠道流量，全链路赋能传统的营销流程。资料来源：WndA!技术可以为行业带来什么样的变化？)生产力的提升：在A1算法实现自动化之后，部分岗位将被替代，并将节省大量的时间。相关研究2)熟练度的提升：AI算法可以利用自动化代理(RPA)执行任务从而提高日常工作的效率，·《周专题：如何解读爱奇艺根丽季报？》2023-02比如A!可以代替传统的客服，执行较为繁琐单调的任务。273)投资回报率的提升：A!技术可以利用数据采集功能区分消费群体，从而为营销节省大量时间，同时AIGC亦可帮助营销从业人员生成更为有效的内容。联网行业2022Q4基金持仓分析》2023-02-14多项调查也佐证了广告营销行业的从业人员对于A技术的高度期待和认可。如《中国N营销·《2023年春节档整体点评：春回大地，未来可期》人才白皮书》调查显示，营销人员普遍认可A!营销可以从诸多方面（如提升营销效率和客单2023-01-29转化率、赋能用户需求洞察和投放方案等)赋能传统营销流程，有效提升广告主投放的RO,且63.6%的广告主在选择代理公司时更看重A1技术实力，《2022A1营销白皮书》数据提及44%的企业认为A!营销是未来2年最期待的营销方式。大趋势下有哪些受益标的？【易点天下】公司正在研发及应用Al的广告素材制作及流量优化。公司智能业务系统中的Yeahcreative功能模块具有批量素材制作功能，支持以A!模型为基础的大批量智能化广告素材制作，输出多种形态、多种格式的广告素材，保障素材、文秦、受众的一致性。此外，公司“智能化流量网关系统”项目在研，在现有的流量网关上，引入A!算法，在广告流量对内部各个系统分配时能够自动优化，提升竞价成功率和eCPM,【三人行】AGC技术可多角度赋能公司现有的业务环节。三人行作为头部广告代理公司，所从事的整合营销业务主要为客户提供创意策划媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估等服务。前文所涉及AGC技术为行业带来的素材生成+模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节，促进业务整体的降本增效。风险提示1、A1技术发展不及预期风险；更多研报请访问2、广告行业整体复苏不及预期风险，长江研究小程序请阅读最后评级说明和重要声明

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