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2023-03-10-国海证券--家居用品315营销事件点评:整家营销强化,市场有望从教育到普及阶段过渡

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证券研究报告整合,■行业评级及投资建议:地产利好政策在各城市层面进一步推进,2023年1-2月线下客流改善,终端订单反馈良好,开门红、315营销活动推进将进一步催化需求修复,家居企业315大促维持整家套餐战略,推动客单价提升,同时多品类、多渠道优势逐渐凸显,龙头企业品牌影响力和竞争优势逐渐收获成效,未来竞争格局有望进一步集中整合。首次覆盖,给予家居行业“推荐”评级。推荐标的:欧派家居、志邦家居、索菲亚、金牌厨柜;建议关注:顾家家居、喜临门、慕思股份、敏华控股、尚品宅配等,■风险提示:原材料价格波动,地产销售修复不达预期,行业竞争加剧,汇率波动,重点关注公司业绩不及预期风险,重点关注公司及叠利预测重点公司2023/03109EPSPE名称20212022E2023E20212022E2023E603833.SH欧派家居129.774.384.535.3333.7128.6524.35买入002572.SZ索菲亚20.940.131.21.49165.2417.4514.05增持603816.SH顾家家居45.012.632.322.6629.3119.7017.18未评级603008.SH车临门34.001.441.622.0427.0621.5417.14未评级001323.SZ慕思股份42.281.911.822.1624.2420.40未评级603801.SH志邦家居32.721.621.742.0418.7918.8016.04增持1999.HK敏华控股7.810.570.640.7415.0112.8911.21未评级001322.SZ箭牌家居21.980.660.680.8732.4925.44未评级603180.SH金牌厨柜39.742.192.372.9117.5916.7713.66增持603208.SH江山欧派66.562.45-1.43.1425.821.56未评级300616.SZ尚品宅配23.260.450.581.194.9940.0721.11未评级资料来源:ind资讯,国海证券研究所注:未评级公司预测数据取自2023年03月09日1nd一致预期,港股货币单位为港元请务必阅读正文后免责条款部分2