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2023-03-12-安信证券--纺织服装行业深度分析：拥抱Z世代：运动鞋服的重要增量引擎

2023-03-13 也*****5 33页 2.68M

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安信证券ESSENCE SECURITIES目内容目录1.1.市场规模：千亿级规模，占比小但保持快速增长...51.2.竞争格局：高集中度，头部优势巨大…61.3。政策扶持体有事业，运动鞋服人均消费提升空间大..72.Z世代：爱买爱玩能买能玩的世代.112.1.Z世代开始成为不可忽视的消费群体..112.2。激进多元的Z世代消费观念…133。从Z世代消费特征看我国运动鞋服发展机遥…153.1.Z世代爱尝鲜带动新兴运动层出不穷.….153.2。Z世代关注国潮带动运动鞋服。…184.他山之石：看运动鞋服品牌如何迎合美国80年代年轻人.204.1.直接对比中美Z世代消费特征没有可比性....204.2.80年代自由奔放带火健身操和户外活动...2143.锐步与耐克的龙头之争…224.4.锐步和耐克竞争对品牌发展的启示·255。己身之玉：国产品牌的Z世代拥抱之路..265.1.安踏：多品牌多角度满足Z世代..265.2。李宁：开创国潮，专注国潮…28目图表目录图1.市场零售规模十年实现翻番.5图2.运动鞋服占服装市场比重不断上升…5图3。运动鞋服产业链上中下游.6图4。运动鞋服产业链上下游龙头企业毛利率情况(%).6图5。运动鞋服产业链上下游龙头企业净利率情况(%)..6图6.CR10市占率运动鞋服最高.7图7.国际品牌鞋品均价更高（元）.7图8.国际品牌服装均价更高（元）7图9。中国城镇化水平快速提升…8图10。中国人均可支配收入逐年提升（元).8图11.我国体有产业总产出…8图12.我国经常锻炼人口规模不断上升..8图13.经常锻炼人口规模估算（亿人）…10图15.以体育产业总规模占比估算运动鞋服市场规模同为6000亿元水平......10图17.运动鞋服占比对比外国仍有提升空间…11图18。我国Z世代人口规模2.6亿人…11图20.本料生毕业首半年平均薪酬（元）12本报告版权属于安信证券股份有根公司，各项声明请参见报告尾页。2