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华泰证券-小家电行业专题研究：动销始回暖，静待春风来-230312

2023-03-13 光******3 10页 703.29K

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华泰证券HUATAI SECURITIES需求有韧性，消费复苏在路上进入2023年国内清洁电器市场复苏向好。据奥维云网统计，年初至2月26日，清洁电器线上零售额近32亿元，同比约-5%：零售量超280万台，同比约-11%。其中，扫地机市场自清洁产品销售量约25万台，同比+12%，带动扫地机整体需求回暖：洗地机价格下移带动销量销额齐增长，截至2月26日，洗地机线上零售颜超10亿元，同比+40%：销售量近38万台，同比+58%。扫地机：自清洁带动整体需求回暖，强预期逐步引导弱现实兑现国内扫地机器人线上零售额约11亿元，同比-15%：销售量约36万台，同比-18%。其中，自清洁产品销售颜超9亿元，同比持平：销售量约25万台，同比+12%。周度高频数据显示，春节因素消除后(23年春节假期为W4&5,22年春节假期为W6),扫地机国内线上整体销量、销颜收窄至-5%（近4周数据）。自清洁对拉动整体量、颜降幅收窄发挥着重要贡献。亿元万台13.0701652312.5412.512.011.785043.6711.54036.2811.010.753010.52010.010021M1+222年M1+223年YTD21M1+222年M1+223年YTD资来源：亿元亿元1019.139.1324.7792522.16201021.152.86021M1+222年M1+223年YTD21M1+222年M1+223年YTD2

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