前言■工信部数据显示，截至2021年末，全国中小微企业数量达4800万户。中小微企业法人单位数量占全部规模企业法人单位的99.8%。第四次全国经济普查显示，中小微企业吸纳就业占全部企业就业人数的79.4%。由此可见，中小微是我国数量最大、最具活力的企业群体，是吸纳和调节就业的“蓄水池”，是支撑经济发展和社会稳定的主力军。党的二十大报告明确指出：“完善中国特色现代企业制度，弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业。支持中小微企业发展。”然而，在外部供给不确定性增强，市场同质化竞争加剧等背景下，如何控制营销成本，提升效率，成了中小微企业寻求数字化转型、发展必须解决的难题。其中，不少中小微企业将目光聚焦到了蓬勃发展的短视频上。2020年1月，微信推出视频号。伴随着产品的迭代和完善，作为“企业的新官网”的视频号，凭借连接公私域的流量优势，正成为中小微企业触达用户的新工具。作为微信生态中不同组件间的连接器，视频号具有创业门槛低、获客渠道多、私域属性强、流量价值高等特点，降低了创业门槛与经营成本。在国家大力支持中小微企业发展之际，我们深入研究了视频号助力中小微企业发展的能力，力求更好地洞察现状、提炼要点、给出建议，希望帮助更多的中小微企业重视视频号的新机遇，降低成本，提升效益。本次报告采用问卷调研、行业访谈、案例分析等方式，既关注宏观层面短视频行业对企业发展的正向作用，也有聚焦中小微企业在视频号开展经营的调研。通过访谈和分析，我们了解到，视频号在数实融合背景下，对中小微企业的的生存和成长发挥了重要作用。视频号的特点视频号具有获客渠道多4800w户99.8%79.4%创业门槛低中小微企业达规模占比就业人数占比私域属性强流量价值高2021年工信部统计数据第四次全国经济普查数据