1.618电商数据亮眼，务实消费逐渐成为主流618期间，各电商平台均表现亮眼，家电、美妆等特续猛增，“居家务实悦己”逐渐成为主流消费需求。京东方面，6月17日晚8点，京东“618”的高湘期开启，10分钟内30%国产品牌成交颜同比增长100%。3C数码.家速家居产品以旧换新成交额同比增长超150%从品类来看，今年京东618，新增趋势品类超1200多个。其中，3C数码品类的APpl品牌连续三年成交额破百亿：4K投影仪、开放式耳机、轨道插座成交额同比增长均超200%；电子教育整体品类成胶额同比增长70%；以高性能游戏本、家戏掌机及轻量化游戏鼠标为代表的电竞设备类趋势产品成交额同比增长超200%。淘宝天猫方面，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年托18的成交颜超过去年同期，118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，过0点，成胶破亿品牌数已达305个。从品类来看，截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。其中有18万人买了潮溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防加面置为马上而来的出行做好准备。>拼多多方面，6月18日发布了今年618家电行业的战报。数据显示，自5月23日启动以来，家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%实现翻倍增长：日化品类同比增长翻倍，联合利华登品类T0P1:美妆全品类销量同比增长122%，珀菜雅登美妆T0P1,苏宁易购方面，全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%，以旧晚新订单同比增长128%。大套数洗碗机、洗洪一体机、无线洗地机、微蒸烤体机销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%.抖音方面，预售商品日均GMN是去年双11同期的124%，中期抖音商城支付用户数/动销箱家数/支付订单量是去年618同期239%/182%/161%.快手方面，61期间消电家居整体GMV同比去年提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行业单均价同比提升33%，大量品牌商家在大促期间实现突破。其中手机订单量同比增长67%，安卓机GMV同比提升280%，冰箱、洗衣机、空调类目GMV同比提升313%，电视8&厨电GMV同比提升221%，电子教育类目GMV同比提升198%,笔记本电脑类目GMV同比提升138倍，美容仪器GMV同比提升125倍，扫地机器人GMW同比提升143倍，床品、家纺、话费快充等类目实现高速增长，美团方面，618期间星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增370%；海底捞销量周同比增51%，新客周同比塔4%，小红书方面，小红书618的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍，电商直播日均开播场次增长同比超3倍，日均商家在线数量同比增长407%。资料来源：环球网、每日经济新闻、观点网、财联社等，中航证券研究所整理