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2026-01-09-国信证券:海外市场专题:从B站、小红书、抖音探讨内容平台的用户泛化与变现潜力 (1)

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国信证券海外市场专题指出,以B站、小红书、抖音为代表的内容平台正经历用户泛化进程,即从核心圈层向更广泛大众群体渗透,这为平台带来新的变现机会。报告分析了各平台用户结构变化、内容生态演变及商业化路径差异,探讨了广告、电商、直播等变现模式在用户泛化背景下的增长潜力,并对比了海外市场的参考经验。