从告白主数量情况来看,2011年第1季度告白主数量跌至3987个,环比下跌2.8%,同比增长40.1%。1季度中国房地产收集告白主ARPU值下滑至15.7万元,与上季度比拟降低38.5%,同比降低16.6%。

不雅智库研究显示,2011年1季度中国房地产行业,新房品牌收集告白市场范围达dao6.3亿元,与4季度比拟环比下跌40.2%,与客岁同比增长72.4%。
1季度中国新房收集告白市场同比增长72.4%,重要得益于中国房地产市场整体的快速成长,其次收集媒体bu断推陈出新的收集告白产品来发掘房地产开辟商的推广需求,从而带动中国新房收集告白市场的快速增长。

持续多个季度中国新房收集告白主数量位于高位的局面,重要源自于新浪乐居、搜狐核心等一线房地产收集媒体向二三线城市的下沉,带动更多新的房地产开辟商测验测验收集告白情势的投放推广。与此同时告白主数量的敏捷增多也带动了告白主ARPU的下滑,te别是在1季度一线城市房地产市场受政策影响严重的状况下,1季度新房收集告白主ARPU出现降低趋势。

analysys 易不雅国际研究显示,根据2011年1季度新房告白主在各个收集媒体的投放情况,2011年1季度中国房地产行业新房收集告白市场情况如下:

    易观国际:2011年Q1中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达6.3亿元插图

2011年1季度中国新房收集告白市场中,新浪乐居位居第一,搜房网和搜狐核心位居二三位。以代理模式运营的新浪乐居居第一,2010年新浪乐居将线上营业线从收集营销环节拓展至向房地产家当链全方位办事,并将城市代理站快速向二三线城市下沉,新浪微博和百度搜刮等多种收集应用情势的参加,赞助新浪乐居计谋构造打下坚实基本;以直客运营的搜房居第二,在巩固新房收集营销优势的同时,搜房网加大年夜在二手房和家居处所站点的投入,以期望进一步释放搜房网生活圈用户的价值。
此外,百度继计谋投资齐家网后,3月再以计谋投资人身份联手其他投资者向安居客注资5000万美元,重点用于拓展二手房营业站点和延展新房、租房营业。伴随以展示类见长的新房房地产收集媒体竞争进入红海,用户应用互联网的环节延长至租房、二手房和家居等范畴,也响应带动了新房外的房地产收集办事市场的成长。同时相对于新房市场的竞争,家居、二手房等办事更须要借助社会化收集平台和搜刮的赞助,响应有所构造的新浪乐居、搜狐会有必定优势。