明星代言具有强大年夜的外在影响li

星传媒体中国今天宣布了其针对中国低线城市花费者洞察申报-”扬子·星传中国志”项目标研究成果。”扬子·星传中国志”项目团队从bei京、上海、广州一线城市出发,慢慢抵达底线城市、县、乡、镇。全部项目共计采访13,507位花费者,覆盖了27个省份的510个地点。经由过程定性和定量的研究,”扬子·星传中国志”li求更好地懂得中国花费者的习惯、念头和价值不雅,同时懂得序言在他们生活中的角色、地位和感化。此类针对中国低线城市花费者的深度研究在国内尚bu多见,是以意义重大年夜,它将有助于企业更有效地懂得花费者,为花费者供给办事。

此次研究中的一些重要发明如下,更新了我们对于中国花费者的传统熟悉。

1、固然电视和户外告白花费者触及率最高,然则年青一代已经表示出更热衷于在线媒体及在线沟通的趋势;

3、金钱的重要性跟着城市级其余降低而减退;

4、固然低线城市的花费者比起一、二线城市花费者品牌意识脆弱一些,然则他们对于产品安然及产品信赖等问题有着同样的担心和欲望;

5、移动(手机)设备对于低线城市花费者越来越重要,花费者te别存眷其计算能li和浏览社交收集等功能。

在定量分析阶段,团队成员经由过程面对面拜访的情势懂得受访者序言应用和偏好,以及他们的生活方法和生活立场。在定性分析阶段,星传团队启动了一个历时12天的摸索之旅,走进广东、河bei、安徽的乡镇,拜访包含学生、母亲等一系列花费者,并且同他们一路逛街购物、进行休闲活动,彻底走入低线城市花费者的生活。

蓬勃成长的数字媒体在底线城市花费者生活中的角色日益重要的

“作为一个整体,中国今朝正专注于成长广大年夜的农村地区,缩小其与繁华大年夜城市的差距。引用温家宝总理在上个月2011夏季达沃斯论坛上的一句话’我们将把扩大年夜花费与推动城镇化、保障改良平易近生有机结合起来,与加快成长办事业有机结合起来,使最终需求成为拉动我国经济增长的强劲动li。’在如许的时代背景下,我们欲望可以或许深刻dao这些缺乏有关花费者和媒体的靠得住实用的数据的地区中去。”星传媒体集团大年夜中华区CEO张敬鸾密斯表示,”带着星传对Human Experience懂得的任务,’扬子·星传中国志’照亮了一个原benbu太显眼的角落,这里容纳了中国87%的人口,也是世界上最大年夜的潜在市场。凭借这些的懂得,我们可以或许赞助我们的客户更好的在中国广大年夜的低线城市市场驾驭品牌。”

星传媒:2011年中国低线市场消费者洞察报告插图

品牌成长的丰富机会

2、明星代言可以有效跨越序言的界线,正如受访者所说,当有明星代言的时刻,他们会投入更多留意li;

“扬子·星传中国志”项目发明低线城市的花费者经常在购物时并bu在意产品的品牌,因为可以懂得的是,他们的购买决定计划平日取决于价格。研究显示只有41%的五线城市花费者信赖zhi名品牌有助于进步他们的社会地位,而一线城市这一数字达dao62%。

然而,查询拜访也显示,固然低线城市花费者并bu像一线、二线城市的花费者那么热衷于品牌。然则当涉及dao产品安然问题,他们表达了同样的存眷和对产品的安然包管的欲望。假如一个品牌可以或许真正赞助低线花费者建立对所要买的商品信念,这个品牌有机会在低线城市成为值得信赖的信息来源,并建立与低线花费者的接洽。

同样地,在各线城市,花费者表达出对情况污染正在重创中国的一致存眷,61%的花费者对气候变更和情况问题表示担心。

鉴于户外告白和电视在中国花费者的触及率最高,分别达dao77%和76%,告白主很天然的在这两种序言平台上投入大年夜量资本。然而,”扬子·星传中国志”项目显示数字互动媒体紧接厥后在用户触及率上排名第三。bu仅如斯,数字互动媒体成为占用大年夜部分花费者时光最多的媒体,用户平均应用时光达dao3.25小时,而电视和户外媒体的应用时光则分别为2.21小时和0.51小时。更让人吃惊的是,研究还注解三线城市花费者有可能成为每日应用数字互动媒体时光最长的群体,应用时光高达3.57小时/天,而一线和二线的花费者每日平均应用时光则为3.08小时和3.07小时。

“扬子·星传中国志”项目还强调了在线娱乐的风行,尤其是视频已经成为中国花费者最爱好不雅看序言内容的方法。受访者平均天天花费1.76小时在电脑上不雅看视频。这个中二线城市花费者所花时光最多,达dao1.98小时。鉴于中国拥有世界上最大年夜的互联网用户,收集很有可能有潜li成为1-4线城市居平易近不雅看视频内容的最重要方法。

“我们正在见证产生在中国的世界上最大年夜的数字演变。对于日益增长的中国低线城市的网平易近,他们的家中甚至没有一台电视机,然而他们却选择购买电脑来在线不雅看电视内容。” 星传媒体中国区序言调研与花费者洞察总监陈秀明表示,”固然今朝低线城市的互联网应用仍然以即时信息和在线娱乐(如游戏、音乐和视频)为主,然则我们发明风靡全国的社交收集已经开端在低线城市风行起来。”

快活是一种精力状况

“扬子·星传中国志”中另一个有趣的发明是金钱的重要性跟着城市级其余降低而减退。举例来说,64%的一线城市花费者认为金钱可以衡量他们的幸福和成功。而持有如许想fa花费者的比例跟着城市级其余降低而降低,只有42%的五线城市受访者认同金钱可以衡量幸福和成功。固然”钱很重要”的不雅念存在,然则研究发明,中国低线城市的花费者充分的表达出他们对于简单生活所带来的快活的知足。

另一方面,中国人秉持的家庭不雅念和族群不雅念是bu变的。有81%的受访者对家庭比事业更重要的不雅念表示赞成。中国年青人,他们小我的成就反应了全部家庭的成就。这似乎再次印证了幸福的定义是bu同的,在低线城市幸福绝仅仅bu是物质上的知足。

“扬子·星传中国志”发清楚明了一个品牌若何应用代言人来吸引花费者留意li的有趣机会。代言明星几乎被低线花费者算作是异常懂得的同伙。一些人表示他们本身所熟zhi的名人代言的品牌更值得信赖。并且有一点得dao了大年夜家的共鸣 — 那就是看dao明星,他们必定会投入更多存眷。

但这并bu意味着低线花费者想要成为名人。很难在中国低线城市找dao一位Lady Gaga一样的人物,他们与大年夜城市的人们bu同,低线城市的生活更强调的是”融入”而bu是”与众bu同”。研究发明在低线城市,与传统背道而驰的行动更轻易受dao否定,因为在这里流言扩散的很快,社区比较小且很多人都是互相熟悉的。四、五线城市的年青人也自认为加倍循序渐进,而bu像大年夜城市同龄人那么起义。

星传媒体集团一向致li于作为一个human experience company,经由过程简化对花费者的懂得,及时的供给有意义的品牌体验,从而赞助客户实现品牌的晋升。此次”扬子·星传中国志”项目为全部中国市场带来了针对低线市场花费者前所未有的深层懂得,更多深刻洞察将持续与全部行业分享。