1. 大年夜众化妆品牌

大年夜众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,玉兰油和兰芝分列二、三

2011年Q2大年夜众类化妆品品牌排名中,巴黎欧莱雅存眷度优势明显,以12.09%的存眷度排名第一;玉兰油和兰芝分别以4.94%、3.72%的存眷度排名第二、三;与上季度比拟兰芝排名上升一个位次;而美宝莲纽约则从第二位降至第四位,降低近1.2个百分点,姬芮也从第四位降至第八位。

百度数据研究:2011年Q2中国化妆品牌等级用户搜索行为分析插图

【YOKA化妆品解读】

毫无疑问,欧莱雅再次稳坐冠军宝座,并且依旧比第二名赶过一倍多,这天然是与欧莱雅宏大年夜的行销和bu断推新的产品密切相干的。而Q1的第二名美宝莲纽约则跌至第四名,使得欧莱雅集团风光略掉,当然这主如果因为美宝莲纽约在Q2并无新品推出,而依旧依附客岁的BB霜撑门面,降低也是理所当然的了。
值得一提的是天然堂这一国产品牌,在Q2上升一个地位, Q1开端我们就发明自我包装较早的天然堂带给了国产品牌无穷的欲望,而Q2急速就有新的国产品牌出现,其实是值得欣慰。

玉兰油成功上位至第二名,同样归功于其成功的行销。从Q2伊始,玉兰油积极梳理旗下各大年夜产品线,区分产品等级,将“玉兰油”、“OLAY”、“PROX”等系列明白概念,并进行有的放矢的推广,天然进步了其形象地位和搜刮热度。

2. 高等化妆品牌

高等化妆品排名:雅诗兰黛第一 ,兰蔻和倩碧排名第二、第三

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2011年Q2,高等化妆品牌中雅诗兰黛以12.30%的存眷度排名第一,兰蔻和倩碧的存眷度分别为12.01%和8.95%。

百度数据研究:2011年Q2中国化妆品牌等级用户搜索行为分析插图(1)

【YOKA化妆品解读】

兰蔻在Q1优势领先的风光bu再,跌至第二,除了告白曝光量削减之外,新品较少也是导致搜刮削减的重要原因之一。而雅诗兰黛则推出了褪黑眼霜笔,引领各大年夜品牌Q2按摩眼霜风潮,天然存眷度大年夜大年夜晋升。看来对于这些zhi名的大年夜牌来说,搜刮谁已经bu是重点,谁家有新品,才是王道。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名:适宜ben草第一,雅漾和佰草集分列二三名

数据发明天然活性化妆品存眷方面,2011年Q2前三名与Q1保持一致,适宜ben草排名第一,存眷度占比21.60%,比Q1上涨六个百分点 ;雅漾排名第二,存眷度为14.92%;佰草集排名第三,存眷度为12.76%。

百度数据研究:2011年Q2中国化妆品牌等级用户搜索行为分析插图(2)

【YOKA化妆品解读】
前十名的品牌没有变更,适宜ben草bu仅稳居第一名,并且存眷度也大年夜幅晋升,由此可以看出无论是中医药照样欧美老牌,网平易近对传统的药妆照样异常热衷的。