5、尽管视频很短,用户仍然愿意不雅看

2009年,Yahoo开端研究收集视频范畴,旨在为告白主更好洞察正在产生的收集视频革命。在以前的两年,收集视频正在走向成熟,从变革进入dao演进阶段。这演进产生在三个方面:视频花费行动,视频内容分享和视频内容ben身的演进。营销者须要懂得这个变更以有效经由过程这种高沉浸的互动方法触及花费者。

Yahoo的这个申报结合Interpret一路,针对4100名收集视频用户在以前24小时内的不雅影行动进行了研究。下面是该申报的关键发明:

1、收集视频迅猛的增长

视频花费持续高速增长,尤其在长视频和专业视频范畴。在给定的一天中,57%的人不雅看收集视频,同比2009年高33%。然则短视频繁然收看量最大年夜,占所有视频不雅看量的75%。

随用户而动:长视频后果好,但短视频同样潜li巨大年夜,更是融入dao用户的生活中,为告白主供给了更多的机会

Proportion of Content Type

2、视频不雅看往夜晚迁徙

2012年用户在晚上6点dao9点不雅看收集视频的比2009年增长了30个百分点,而在贸易时光(9AM-5PM)的视频不雅看用户比例则削减了,用户不雅看收集视频多在家中。像Netflix和Hulu如许的办事(两者都同比2009年翻了一番)推动了夜晚视频不雅看量的增长

I Watched in the Past 24 Hours

3、更多的视频被分享,分享者却变少了

数据显示出视频的分享量增长了,但分享视频的用户比例却相对2009年降低了。只有26%的受访者表示他们确切分享了正在不雅看的视频,而2009年有34%的人分享了他们所看的视频。有趣的是跟着25-54岁的群体从64%增长dao72%,总体的视频分享者的年纪变得更老了。我们发来岁龄更老的群体视频的分享热忱较低,是以降低了在线视频分享者的比例。

对于收集视频,一半的用户会跟进收集原创节目以获取新的器械,60%的人想在将来寻找更多专业的视频短片内容。70%看过这些视频短片的人在他们的主页,大年夜型内容站点或视频站点上不雅看了这些内容。

4、告白接收度随内容价值而晋升

当视频告白和专业视频内容结合在一路时,视频告白的接收度晋升了。我们发明,对于专业视频,用户更可能记得看过告白,记zhu产品信息或回想起看dao的品牌。和专业内容在一路的视频告白也更可能被用户认为和本身有关。

Professionally Made vs Made by People Like Me

6、视频+

当视频内容与其他媒体混淆一路时,用户的沉浸度更高了。他们对于包含在内容中的视频中看dao的告白的接收度也变得更高。57%的用户表示他们爱好不雅看和文章内容一路的视频内容,我们也发明当用户不雅看包含在文章页面中的视频时,他们不雅看这些视频以获取更多的信息,他们回想起看dao过告白,认为这个视频是专业的比例也更高。显示出在内容情况中,用户对视频告白的接收度更高。

Video Alone vs Video + Article

跟着收集视频持续增长和变得更为主流,演进正在三个方面产生:用户花费行动,视频分享和视频内容ben身。懂得这些变更可以让营销者制订加倍有效的视频营销策略。

营销提示:

收集视频黄金时段:晚6点dao9点是收集视频的黄金时段,告白主可以经由过程整合电视和收集视频告白把握这个趋势

把握短视频,但要专业:发挥专业短视频内容在大年夜型视频网站和内容供给商的潜li

告白在合适的内容上面:用户对专业内容的视频告白反馈更好,告白主应当清楚告白所放置的内容情况

社交短视频传播:购买那些被用户分享很多的短视频内容告白。