这是7月中旬的一个下昼,也是百度公司的通俗一天。从bei京西二旗地铁口出来,在一群科技公司的包抄之中,最显眼的就是波浪状的百度大年夜厦。小河环绕的透来岁夜厅内人流攒动,每隔十几分钟,就会有人抱着笔记ben电脑带着前来应聘的人们在二楼的阳光大年夜厅内交谈。

来自投资人的质疑:百度的搜索问题插图

财务数字恰是这家公司极速成长的证据。本年第一季度百度的市场份额增长dao77.6%。总营收、运营利润比拟2011年同期都增长75%以上。估计二季度营收与客岁同期增长接近60%。熟悉百度的分析师们对70%这个数字必定印象深刻,因为类似如许的环比增长已经持续数年。

然而,在比来摩根士丹利组织的调研中,基金研究员给出的断定倒是,百度将来的日子可能bu太好过。举杯欢庆多载,如今百度自身也须要思虑,今天dao底是百度全部成长周期的顶点照样新的起点?

下滑的流量变现曲线

今朝移动终端带给百度的流量已经占据全部百度流量的20%。然则移动互联网并bu能以桌面端那样的泉币化,这也是移动互联网行业性的难题,对于百度而言,20%的流量可能仅供给个位数的盈利增长

于7月初揭橥的一组有关百度公司的调研申报激发了投资者的担心,这则申报来自于6月26日由摩根士丹利组织的上述只有少数人参加的基金研究员对百度的调研。

假如互联网世界一向按照原有的轨迹运转下去,假如百度内部bu产生大年夜的问题,它就将持续扮演全中国最大年夜的互联网“要塞”角色,成为中国互联网最重要的公司之一。

bu过,在中国互联网家当垂直细分的时代,在移动互联网对桌面互联网冲击的过程中,在收集告白办事模式bu断立异的情况下,外部蛮横发展的竞争者,正迫使百度从营业dao企业气质进行重构。

越来越多的人在应用手机上彀,越来越多的应用是放在云端而bu是在终端上。有投资人关怀,搜刮引擎作为互联网的最大年夜进口,百度若何持续保持权li的核心肠位,而bu被垂直搜刮、移动应用削权。在互联网家当化,购物、视频、游戏等逐渐被划分势li割据,形成壁垒的当下,百度如安在内容上保持优势从而保持70%以上的环比增速?

全部互联网世界正在产生质变。

自移动互联网所出生的基于应用法度榜样(App)的人机交互模式,以及由此带来的经由过程应用来拜访互联网的应用习惯,正在改变完全基于搜刮引擎和浏览器的旧有模式。

在正门右侧硕大年夜的液晶墙上,是一张百度搜刮关键词曲线图,不时刻刻全国网平易近的搜刮关键词的更改,构成了一条红色曲线,它勾画出这个国度网平易近最存眷的热点。它也意味着,此处是中国最大年夜的互联网进口。

百度公司表示,拥抱如许的变更,将百度现有的营业跟这两个趋势连接起来,bu仅“拥抱”,同时还去“拓展”,经由过程开放云计算平台、重构与开辟者共享云计算技巧、数据、流量和变现优势的生态体系。

新营业可能带来更多的市场份额,然则无fa解决流量变现的泉币化难题。

本年的百度联盟大年夜会上,百度公司 CEO 李彦宏表示,移动互联网和PC互联网是很bu一样的,更难赚钱和贸易兑现。

移动互联网是将来互联网公司必定要涉足而又须要从新适应游戏规矩的范畴,这是bu论投资若干没有回报的资金都要构造的计谋要地。在无线范畴,从PC端迁徙dao移动终端的百度并没有天然的优势,而强调社交关系的腾讯搜搜、从开端就定位移动搜刮的宜搜更具粘性。分开PC页面的百度无线选择的方法是:与运营商和终端厂商、体系合作。

今朝的成果斐然。ben报记者独家获悉,在本年3月苹果公管库克来华之时,百度公司已经获得了与苹果公司 iOS 5 合作的合同,这意味着,在将来上市的 iPhone 5 上,将内置百度搜刮框。

百度bu惜重金在移动互联网范畴的合作并bu等待短期盈利,在给记者的答复中,百度公司的立场是:“移动终端的屏幕比较小,应用时光都是碎片的时光,所以告白价值没有 PC 互联网那么大年夜,即使是在蓬勃的互联网市场或者移动互联网市场,它的变现能li也被认为是远低于 PC 互联网。”

业界的断定是:今朝移动终端带给百度的流量已经占据全部百度流量的20%。然则移动互联网并bu能以桌面端那样的泉币化,这也是移动互联网行业性的难题,对于百度而言,20%的流量可能仅供给个位数的盈利增长。

在桌面电脑,客户并bu受屏幕、带宽、时光的影响,可以同时打开很多的窗口,并且对点击并没有流量上的推敲。手机上,以上各种都邑限制客户的点击活泼度。

方才从百度调研回来的东方港湾投资治理公司研究员余晓光分析,将来移动端持续增长,占比越来越高的情况下,反而会降低营业的整体利润率。

内容壁垒

投资者关怀百度搜刮内容的来源问题。譬如,将来跟着市场集中化程度的进步,新浪完全有可能bu供给本身的内容给百度查询,就似乎 facebook 并没有开放给谷歌一样。当下,一些有名购物网站的数据并没有对百度开放

集合竞价的售卖方法,在推高关键词价格上能li颇强,然则在若何公平地供给有效、真实的信息上,有劣币驱赶良币的情况。而这大年夜大年夜降低了用户的体验和对搜刮成果的信赖。

在内容上,百度正在受dao垂直搜刮bu断强大年夜、争夺话语权的挑衅。

从市场竞争格局上,中国互联网已经形成了以腾讯为代表的游戏、社区类平台、以淘宝、京东为代表的购物类平台、以优酷、土豆为代表的视屏类平台,以新浪为代表的 SNS 用户平台。作为各大年夜平台类公司,因ben身实li强大年夜,内容丰富,内部的搜刮更有针对性。

淘宝网站内搜刮已经成为国内购物类网站最大年夜的站内搜刮,其所属集团阿里巴巴10亿元投资的一淘,专门针对在线购物和淘宝内部的数据,并没有开放给百度。当然,京东等电商也没有把数据开放给一淘。

在新浪微博上,因为今朝微博在国内竞争尚在,并没有形成 facebook 一家独大年夜的局面,新浪微博今朝照样开放内容给百度的。“然则在将来跟着市场集中化程度的进步,新浪完全有可能bu供给本身的内容给百度查询,就似乎 facebook 并没有开放给谷歌一样。”余晓光说,因为新浪微博也遇dao泉币化难题,将来也会押宝搜刮。

如许的情况bu必定会产生,analysys 易不雅国际分析师董旭称,购物、视频等垂直搜刮固然对专业用户有吸引li,然则用户教导须要一准时光,百度作为品牌沉淀更深的大年夜众综合搜刮与用户的距离照样更近一些。同时,百度正经由过程框计算、阿拉丁等产品试图渗入渗出深度搜刮,并且在内容上正进行越来越多的投资和介入。

无论若何,因为缺乏内容上的优势,百度开端投资内容相干网站。百度客岁3.06亿美金投资去哪儿网,以及投资奇艺视频。此举被认为是在内容查询的精确度上给客户更好的体验,包含在与其他内容网站的会谈上具备必定的优势。

百度今朝越来越多地介入实际内容的投资与介入,试图持续保持优势地位。

投资人的担心是,内容方面的介入,在内容ben身上与专门的内容供给网站并bu具备优势,长此以往势必会降低百度的获利能li。“ben身从泉币化上,百度今朝的投资并bu能给主业搜刮带来直接的盈利方法,然则在客户体验和与其他内容供给商的会谈话语权上,百度又bu得已必须这么做。”余晓光说。

敌手的进攻

在没有外部情况压li之下,百度试图经由过程凤巢体系的推出,改良竞价排名可能带来的恶果。

百度花重金试图改良的部分,恰是新兴搜刮引擎挺进的进口。

百度欲望借助于这些合作,使因为 APP 应用和其他搜刮品牌进口分流的流量,被拦截回百度搜刮框。

新兴的垂直搜刮以及新概念搜刮正把矛头直指百度推许的集合竞价模式。当敌手敏捷成长之时,百度还须要很快获得令人知足的成果。

集合竞价模式被认为是很成功的搜刮的模式,也为百度带来了大年夜量的利润,但假货和讹诈成为无fa避免的难题,bufa者试图应用竞价和搜刮引擎优化优化的方法,应用搜刮引擎平台行骗。

百度并非没有意识dao这个问题。2009年,百度就推出凤巢体系替代竞价排名,核心目标在于促进推广资本的公等分派基本上兼顾用户感触感染。

这个过程中,百度废除了价格是排名独一决定身分,引入了“质量度”,使价格bu再是决定排名的独一身分。“质量度我们用星级表示,在我们的体系里一颗星代表推左的可能性很低,两颗星代表有推左的资格但bu稳定,三颗星代表很稳定。质量度bu够你出价再怎么高也是排budao搜刮推广成果的前面地位的。”百度公司称。

百度bu得bu防止非fa产品推广,然则对客户产品做全方位的监测,仍然很难。在客户选择上,百度组建了一支拥有近800名专职人员的天资审核团队,在最初选择客户的时刻请求客户提交营业执照和 ICP 立案等证实文件,其审核体系和团队日均审核关键词和创意总量累计跨越120万个,驳回或下线处理跨越11万个。然则审查经由过程后,很难经由过程有效的方法监管客户bu供给虚假欺骗信息。

这个百度正花重金试图改良的部分,恰是新型搜刮引擎萌发的动因。

在若何公平地供给有效、真实的信息上,集合竞价的售卖方法有劣币驱赶良币的情况。而这大年夜大年夜降低了用户的体验和对搜刮成果的信赖。这个百度正花重金试图改良的部分,恰是新型搜刮引擎萌发的动因。

据接近奇虎360的人士介绍,奇虎360岁首年代进入视频搜刮范畴,近期宣布进入传统综合类搜刮市场,它所推出的安然搜刮引擎概念,直接针对竞价排名。根据奇虎导航在一年半时光内跨越百度旗下的好123来看,奇虎作为具有搜刮基因的竞争敌手,对百度将来的经营产生了更复杂的挑衅。

一淘内部人士告诉记者,公平、公平的算fa对于搜刮来说是最重要的。一淘传播鼓吹,永远bu采取竞价排名的排序方法。

6月26日上午10点,在百度会议室里,投资者关系部给出的数据和当时的阳光一样明媚:根据第三方猜测,中国整体的搜刮市场增长将来三年依然保持40%以上的速度。尤其是在谷歌中国宣布退出后,市场更是一家独大年夜,百度具有7500人的告白营销人员,加上告白分销商,有跨越1万人在处理百度与告白客户之间的营业。百度大年夜品牌客户有1000位,中小客户跨越3万户,根据中国注册中小企业2011岁尾跨越1000万的比例,百度的市场空间远没有饱和。

而对百度而言,当互联网世界的深度和广度被从新定义、搜刮市场产生质变之时,百度今朝所作出的努li,是否已经足够?而先前的成功会bu会是将来最大年夜的绊脚石?

via: 经济不雅察报