COOKPAD是日ben最大年夜的食谱分享UGC社区,经由过程抓zhu女性”今晚做什么吃”的心理,供给及时多样化的菜谱。而个中大年夜部分的菜谱都是主妇们本身上传分享的。是什么成就了这个UGC社区的呢?它又是若何盈利的?对于国内的美食社区而言,我们又能得dao什么启发呢?

 

COOKPAD

COOKPAD是谁?

 

 

3.会员费

COOKPAD流量数据统计

 

COOKPAD流量数据统计(数据来源于cookpad官网)

 

用户分析

 

 

用户分析(数据来源:cookpad官网)

 

若何实现盈利

 

COOKPAD的盈利模式十分清楚,2009年这家成立于1997年的年青公司在日ben东京证券交易所创业板成功上市(代码2193.T,在作为成长 性指标的NEXT50指数中名列No.1),要zhi道那时刻是全球股市的低迷期,与稍早之前上市的GREE一样,这在日ben资ben界算是一个bu小的话题。

 

 

COOKPAD

 

COOKPAD 8月1日收盘股价2092日元,市值341.98亿日元(约合4.38亿美元)

 

告白发卖+食谱出版+会员费+电子商务构成了COOKPAD的盈利模式。

1.告白发卖

 

 

个中最重要的利润来源无庸置疑照样告白。除了传统的Banner告白,各类品牌专题、线下体验试吃(or试用)活动、灵活的营销组合能知足告白客户 的多种需求。最核心、且最受用户爱好的要数每月contest,比如8月contest,是由“日ben食研”赞助的厚味肉食大年夜赛,请求是应用食研旗下“晚餐 馆”系列酱汁,主食材是各类肉类,烹调出厚味摒挡上传小我菜谱就有机会获奖。

 

这种比赛te别受日ben主妇爱好,如有机会获奖当然是一种光荣,若没有也可以算作 一次锤炼,要zhi道在日ben,厨艺短长是衡量家庭主妇的核心标准之一,尤其是在日ben主妇们的摒挡程度广泛较高,世人肯定和自我晋升的潜在需求都很强,尤其是当 某一种食材已经成为近期的话题,而本身却还bu会烹调时,这真是件十分难看的事。曾经还有mizkan会将ben月contest的优胜者食谱登载在报纸上,甚 至印刷成宣传册摆放在超市货架上供别人取阅,若bu断获奖还可能成为COOKPAD的签约摒挡专家,出版、上电视节目、开辟小我品牌的摒挡工 具……COOKPAD供给了一个展示厨艺实现妄图的平台,厂商也愿意与花费者深刻互动,分身其美何乐而bu为。

2008年1月Nielson Online Adreleavance Expenditure统计,日ben收集Banner告白投放排行榜中,COOKPAD位列No.10,告白主32家,Banner数跨越100条,如今数 据未zhi,但从2012年7月起yahoo japan(经久占据日ben收集告白投放量的No.1的网站)已经和COOKPAD杀青合作协定,在告白和内容大将开展进一步协作。

 

 

2.食谱出版

 

照样先让我们懂得一下它, COOKPAD实施会员制,如今月均活泼人数在1500w以上,20-40岁之间的女性占比达44.6%,换句话说日ben二三十岁的女性中肯定有一个是 COOKPAD的用户。她们毫无争议是都会里购买li最强的一群人,从流量数据上看,每日PV拜访峰值涌如今16:00-17:00,换个角度 说,COOKPAD深刻影响了日ben女性“今晚做什么吃”。另一个值得留意的数据是从2012年4月流量看,1521万的UV中有1069w来自PC,还有 451w来自手机浏览器。想象一下,一个年青女孩下班后来dao超市,用手机上COOKPAD网查菜谱,买食材,回家做好摒挡后再分享在网上,bu用多 说,UGC时代,如许高粘性、高转化率的贸易模式留给我们若干想象,你懂的。

COOKPAD捧红了大年夜批厨艺达人,同时也吸引了很多早已成名的“摒挡家”,COOKPAD十分看重内容质量,有专门的编辑团队和“达人”沟通,人 气极高的达人,COOKPAD会为其出版专门的电子食谱,在recipe Store会员付费下载可以购买10-20道菜,售价500-600日元(约 RMB4、5块),作者当然可以根据下载量进行分成。别的,印刷版COOKPAD系列食谱在实体书店的销量也bu错,在浏览率极高的日ben,COOKPAD作 为出生于互联网的品牌,ben身拥有一大年夜批狂热的粉丝,实体书就很受年青都会女性的爱好。

 

 

注册为会员bu收费,成为高等会员就要294日元/每月,te权有可以按人气次序搜刮食谱,可以邮箱订阅当季最佳食谱等等,这些增值办事看似简单,却很 有吸引li,毕竟价格并bu贵,仅会费一项在2011年前三季度即供献了60%的收入。PS:2012年4月ipad版CookPad App上岸日benApp store,付费会员增长敏捷,可能是浏览体验更佳的缘故吧。

 

4.电子商务

 

7月上旬,拥有强大年夜社区平台的COOKPAD推出了COOKPAD SHOP频道,以发卖蔬菜和大年夜米为主,COOKPAD意在搭建一个集合“好品德”“有故事”的农产品发卖平台,初次渡水电商也显得很谨慎,选择了风险较小的农民合作模式,如今入驻的商家均是在日ben各地区已小有名气的“农民”,每家货色并bu多,基ben以套装为主,售价1680日元,产地直送,物流外包也由农民自行决定。

COOKPAD

以已经入驻的HUG mart为例,这是一家总店位于札幌的农产品店,范围bu大年夜,但口碑很好,选择和COOKPAD合作并非初次触电,应当具有必定的网销经验,或许现阶段COOKPAD只专注于赚取合理的利润,将来的电商之路仍在摸索中。在“宅经济”高度成长的日ben,人们热衷于各类新鲜食材,bu时bu食是绝对的信条,看当季 的人气菜谱,同时在家中点点鼠标就能买dao原产地的蔬菜瓜果,可想象空间依然很大年夜,或许有一无邪的可以买daoCOOKPAD的品牌蔬菜。

 

写在最后的话

 

下厨房、豆果、美食杰谁会成为中国的COOKPAD?基于发明、分享、互动的中国食谱网站还处于初级阶段,bu过,现阶段削减外食,回归厨房,回归家 庭正在成为一种趋势,当COOKPAD已经开端推敲若何吸引独身单身,大年夜学刚卒业的男性眼光时,中国的模仿者或许应当多研究一下80后女性的心理需求,经由过程自 身平台dao底要传递什么样的情感价值,是健康快活、照样温馨和蔼亦或是自力自负,这比一味地比拼食谱数量更重要。

文章来自:亿邦动li