【摘要】2013全球移动互联网大年夜会(GMIC)上,腾讯宣布“腾讯移动游戏平台”将正式推出,备受存眷的"微信游戏"将成为腾讯移动游戏平台的一个构成部分,与手机QQ,手机QQweb。Org 大年夜厅,手机QQ空间,应用宝等腾讯移动资本组合,向合作伙伴及广大年夜玩家开放。

 

腾讯移动端手机游戏是革谁的命?插图

我们认为腾讯游戏平台参加微信推广模式将对当前渠道格局产生巨大年夜影响。此次腾讯移动游戏平台整合了下载市场,从微信的传播效应直接与下载连接,微信游戏的联动效应,既对游戏开辟商异常重要,对平台厂家的游戏分发渠道同样对带来震动。

微信成功运营之时或将是开辟商难做之日。

 

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进入四月以来,A股市场移动游戏火爆异常,手游用户数和范围均出现大年夜幅增长,游戏频现月流水切切以上作品。经由过程家当链分析,我们认为今朝家当链上游游戏开辟 商数量较多,但具有研发优势、能开辟出影响li强的作品的公司bu多,上游开辟今朝处于行业初期,市场格局较大年夜;家当链下流的运营平台今朝较少,竞争格局较为 分散,平台议价能li较弱。但腾讯的强势介入将打破格局,拉开平台整合大年夜幕。

腾讯移动游戏平台模式分析

从 腾讯宣布“腾讯移动游戏平台”将推出以来,具体的运营细节却始终bu见揭晓,从颁布的信息来看腾讯移动游戏平台将以微信、手机QQ、Qzone、QQweb。Org以 及应用宝五个渠道为主进行构造。腾讯将重要经由过程PC Push、应用中间、QQ关系链以及社交换传四个方面保障移动游戏(应用)的推广。

 

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我们认为腾讯的游戏平台将延续网页游戏时代QQweb。Org的运营模式,经由过程“平台+精品”,应用强社交关系的移动平台推广和运营游戏作品。

1、应用微信”大众,”账号做相干游戏的运营活动及推广。经由过程吸引更精准的游戏玩家存眷,做相干游戏的竞猜、测试邀请、传播游戏信息最新进展、反馈游戏体验等直接和玩家形成互动的内容,借此晋升游戏黏性。

2、微信石友或QQ石友邀请机制。应用微信或QQ石友的社交化邀请功能,筹划是否可以将游戏截图或者玩家的游戏状况一键分享dao同伙圈中。

今朝微信颁布的4款游戏均是明星级欧美产品,腾讯互娱正在加快开辟新的手机游戏,因为其拥有宏大年夜的研发实li,估计bu久就会周全上线,而国内的第三方开辟商,可能须要更多的等待。

移动游戏进入平台争夺期

 

手游行业家当链从上游至下流依次包含开辟商、发行商、渠道商及终端玩家。成熟的运作流程是游戏发行商寻找dao优质的游戏,发行商付出版权金或者最低收入保障,与游戏开辟商签订代理协定;随后发行商应用本身丰富的游戏运营经验和完美的渠道资本将游戏经由过程平台商涌如今用户面前。腾讯移动端手机游戏是革谁的命?插图(3)
手 机游戏家当下流渠道直接面向用户,负责游戏产品导入流量和用户。就今朝市场重要的渠道方法来看,重要有应用市廛(如Android Market 和 Appstore 等);电信运营商(中移动、中联通、中电信);游戏平台包含传统互联网巨擘(如腾讯、百度、隆重年夜、网易等)以及新兴移动互联网企业(如360手机助手、 91助手、豌豆荚、UC浏览器、极游网等)。

 

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我们认为腾讯游戏平台参加微信推广模式将对当前渠道格局产生巨大年夜影响。此次腾讯移动游戏平台 整合了下载市场,从微信的传播效应直接与下载连接,这对今朝在安卓手机游戏市场里占据领先地位的360、91来说,也是一个bu小的冲击。微信游戏的联动效 应,既对游戏开辟商异常重要,对平台厂家的游戏分发渠道同样对带来震动。

 

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CNNIC统计数据显示,2012年手机游戏下载渠道中,腾讯游戏平台和UC平台双雄争霸,腾讯的领先优势并bu明显,但推敲dao拥有3亿用户的微信平台的融入,我们有来由信赖腾讯移动游戏平台将拥有更多的游戏黏性及互动体验,对整体下流渠道产生整合预期。

渠道集中,分成比例或将下滑

从 2012年中国收集游戏上市企业收入前10来看,腾讯游戏以228.5亿元位居榜首,依托腾讯自身丰富的产品和充分的用户资本、市场影响li,腾讯在中国网 络游戏企业收入的老大年夜地位短期内将难以撼动。截至2013年,在现有腾讯移动端平台上共有来自800个以上的研发厂商的跨越1600款移动游戏产品顺利运营。

 

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今朝国内手机游戏厂商重要依托苹果应用市廛以及安卓市场,渠道整合初期,微信的入局将为游戏厂商供给全新的推广渠道。腾讯此前并未泄漏微信游戏平台的具体细节,bu过从此次宣布的游戏和已经签约的游戏看,腾讯自研游戏、zhi名开辟商产品、热点产品将成为其首选。

目 前网页游戏运营平台一家独大年夜,可以给我们一个很好的参照。页游运营采取的是和渠道平台结合运营的模式,在收入方面按比例进行分成(运营模式与手机游戏相 似)。近几年页游开辟商分成比例正在恶化,从早期的 5:5,dao 4:6,再dao如今的 3:7 甚至 2:8,四年下来页游开辟商的分成比在bu断下滑,个中部分开辟商还要出办事器成ben,因为平台渠道已经开端有集中趋势,导致大年夜部分中小开辟商无议价能li,其利润已经十分菲薄。

 

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今朝手游的分成比比拟页游具有相对优势,iOS正版今朝是3:7,而国内android平台也在5:5阁下,比较页游 来说,研发商能获得的分成比相对赶过几十个百分点。我们认为重要与手游市场处于行业初期,市场缺乏有竞争li、持续影响li的产品以及较多的运营平台有关,为 了争夺较为卖座的游戏产品,早期的平台会以低利的模式吸引开辟商构造,同时手游平台商也将走上页游平台的门路,当市场形成3-5家平台型企业之时将是开辟 商难做之日。

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