• 碎片化移动化的背景下如何促成用户对产品的深度体验?
  • 精准触达+初次购买,中小品牌如何完成用户池的建立?
  • 品牌如何将IP收获的影响力转化为实际购买行为?
  • 大品牌如何提升营销效率,有效调动线上线下资源形成闭环带动销售?
  • O2O/美团点评的出现和发展带来了哪些新的机会?2017年4月,胖鲸智库联合美团点评发布了《2017品牌XO2O平台商业价值共创研究报告》。报告集中探讨了大 O2O 平台为品牌带来的价值。O2O的发展将逐渐进入到线上线下全面融合的新阶段,移动互联网加速渗透也带动各领域O2O应用竞相发展。一方面,互联网企业开始与门店合作提高用户体验,另一方面,实体店建立全渠道经营发展体验消费。
    在这个背景下,“一招鲜吃遍天”的营销方式不再管用。随时“移动”着的,存在于碎片APP和时间中的消费者出现在各式各样的场景中,所有品牌都面临着同一个挑战——如何从不同渠道捕捉消费者/用户。 而近年来,单纯的投放线上广告所带来的效果正在受到品牌的质疑。而O2O的商业模式为商家带来了精准的曝光和到达,以及实际可见的转化效果,正在成为品牌的“投放新宠”。良好的O2O平台不仅仅只是交易平台,它更为消费者和品牌、消费者和消费者之间提供了一种联系和沟通的机会。

    本次报告覆盖具体商业议题包括:

胖鲸智库&美团点评:品牌XO2O平台商业价值共创研究报告-报告派
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