2020年6月19,群邑电商最新发布《2020年618年中购物节洞察》。报告复盘和总结了bu同平台、品牌、行业及类目的新玩fa和新趋势,以及对品牌的启示和建议。6月18日24时,2020年618年中购物节落下帷幕,天猫和京东618期间累计下单金额分别达dao6982亿元和2692亿元,双双创下新纪录。

今年618是国内疫情整体势态平稳后的第一个大型消费节,被视为释放消费潜li的一个关键的年中营销节点,吸引了更多形态的平台参与。“百亿补贴”“直播/短视频”“体验”“互动”“消费者运营”“新品”,这场热闹的购物节都有哪些亮点和创新?对营销人有哪些启示?


• 数据驱动的消费者/流量运营, 串联多场景营销
• 年轻用户, 下沉市场是争夺焦点

• 多元需求迎爆发,细分品类受追捧
• 新品驱动新用户,带来新增量

• 整合消费者,内容,媒体的一体化运营
• 着li于提升营销的效率,及流量转化的效率

618 对品牌的营销启示
• 直播/短视频在增强体验式购物的同时,也进一步推动了分发式,去中心化的电商形态

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