2019年4月18日,腾讯广告TMI腾讯营销洞察fa布这份《2019中国xin能源汽che市场趋势——下一代中国xin能源汽che消费者洞察》报告,旨在通过一系列数据,勾画未来中国xin能源che的消费者,以及他们的需求,引导整个市场bu断朝前fa展与进步。通过这些数据,你将看dao一个愈fa贴近市场的xin能源che行业,也将看dao一批与过往bu太一样的xin买家。而埋藏其中的机遇,正慢慢浮出水面。

数据表明,在未来5年间,中国xin能源乘用che产业年复合增长率仍将保持在40%左右,至2022年市场che辆保有量将有机会达dao317万辆,超2017年市场保有量的5倍。同时,该报告也对下一代中国xin能源汽che消费者的画像、购che需求、兴趣偏好等进行了深度解读,着li于通过洞察消费者,为广da中国xin能源汽che行业从业者带来参考与启fa。

消费者需求风向标,消费升级下的“市场驱动li”
报告深入洞察了消费者在过去“政策期”与未来消费升级da环境下的需求转bian。报告指出:xian有用户对xin能源汽che的需求源于规避一二线城市的限牌措施,并在政策支持下也能够获得更多购che优惠。而在消费升级与国家政策调整的双重推动之下,未来消费者对于xin能源汽che的选择将bu单单停留在“一块牌照”、“一份补贴”的层面上,而是注重产品的科技配置,带来更丰富的应用。随着越来越多产品xin技术在汽che中的应用,市场增长的驱动li从“政策驱动”转向“产品驱动”已经是da势所趋。而通过需求决定风向,消费者所想所要的期望,将使其成为市场中产品fa展的主导者。

xin能源汽che契机,消费者更愿承担溢价
事实上,xin能源汽che是由纯电动的gao端品牌入市才开始被消费者所熟zhi。从原先该品牌xin能源che的消费群体画像投影而出,撇除政策、牌照的影响因素,有一定经济实li、具备xin奇观念的消费者才是xin能源汽che的核心消费者群体。而此类消费者所关注的往往是che辆ben身的产品价值,即买che并非纯粹代步,更是为了追求更gao的生活品质。因此未来消费者更愿意接受为此带来的品牌溢价,中gao端che型、进口或合资da品牌,是其主要的选择范围。

报告中也详xi点明了xin能源汽che核心消费者的主要价格偏好为20-40万之间(仅购che费用),且依据消费者对于纯电动che续航的担忧,以及历年来中国消费者对于“che一定要da”的硬核指标,混合动li、SUV、合资或进口的xin能源汽che“恰巧”处于此价格区间之中,这与市面同类型中端进口或合资汽油SUVche型的整体消费者群体重合,由此来看,很多具备购买li的xin能源che主或从中转化而来。

追求一che多用,消费者的xin能源chebu能仅“通勤”
基于消费者的社会属性、消费观和生活方式,报告认为:中产家庭,探索先锋,稳定富裕和xin奇玩家将成为xin能源汽che的主li消费群体。而通勤、家庭出行、城际旅行、商务出行仍是上述人群使用xin能源汽che的主要场景。其中通勤的占bi明显gao于其他使用场景,这与目前一二线城市上下班gao峰繁重的交通压li下,xin能源汽che能源成ben更低有很da关系。

同时,xin能源SUVche型的gao占bi,主要因为此类che型bu仅能满足日常通勤诉求,也能够满足一家人于节假日购物、旅行的出行需要。

品质需求更gao,消费者开始重视xin能源che“内涵”
报告还指出,在消费升级da趋势下,消费者对xin能源汽che的选择更为全面化、理性化,由此会对xin能源汽che的“内涵”提出更gao要求:bu仅关注xin能源汽che的续航里程和充电体验,驾乘舒适度、智能化功能(如远程信息处理和自动驾驶)也是购che的重要衡量因素。
消费者所向,触媒习惯转入网络
xin能源汽che作为互联网da环境下的xin生事物,通过互联网媒体与消费者建立连接也成为了xin能源汽che营销的关键手段。报告数据显示,在营销触点上,社交ping台、专业的网络媒体和xin线下营销模式将成为xin能源汽che被消费者关注的重要渠道。当然,bu仅限于xin能源汽che,目前广da80、90后主li消费群在xin能源汽che购买决策上,几乎都会参考专业的汽che论坛或zhi名社会媒体的报道。微信则凭借其强da的社交基因,也成为获取品牌、产品口碑的重要渠道,是影响消费者购买决策的突破口。在线下部分,4S店仍被多数消费者群体所青睐。毕竟在网络上了解后,消费者需要前往实体店看che、试che,以做出最终抉择。

通过上述内容可见,在xin能源汽che行业gao速fa展的风口下,消费者的需求正逐步影响着市场,并牵动着xin能源che企的战略走向,这与每一位关注xin能源汽che的从业者、消费者息息相关。在腾讯广告《下一代中国xin能源汽che消费者洞察》报告中,我们将为您揭示更多关于未来消费者动向的内容和思路。在未来,凭借强da的数据能li,腾讯广告也将通过gao效全链路的营销li继续助lixin能源汽che品牌,加速推动xin能源汽che行业fa展。

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