2020年5月28日,中汽数据&巨量引擎联合fa布《2020豪华che市场洞察》,盘点豪华che宏观市场xian状,通过销量及品牌战略布局的趋势te征bu断探寻豪华che领域的增量契机;同时应用今日头条、抖音短视频、西瓜视频和懂che帝四端豪华che内容及用户数据,洞察巨量引擎豪华che内容及用户生态的xian状和fa展态势,并基于bu同档次的豪华che定位深挖相应xi分的内容及用户te点,洞悉未来营销机遇。

报告显示,入门级豪华che内容供gei增长最强,热评增幅明显孕育口碑土壤,同时培育gao意向用户的能li显著。xi分daobu同档次豪华che内容表xian来看,入门级豪华che内容具有四组数据量增幅最快的te点,内容供需增长最旺,但内容消费增长率远超供gei表xian,内容创作机遇潜li巨da;其次,该级别内容评论率的增长能li最强,孕育了肥沃的口碑土壤;此外,用户搜索该级别产品关键词的增幅最为明显,培育主动搜索的gao意向用户的能li显著。

作为市场热销的中级豪华xi分,在内容供需两侧仍有da幅增长空间,但内容吸引li和传播li增势强劲。中级豪华chexi分在整体豪华che市场销量份额中占据重要席位,但从该xi分的内容供需两侧增长率来看,均落后于整体豪华che内容增长表xian,仍有da幅提升空间;而该xi分的内容点赞率和分享率的增长表xian最强,在内容的吸引li和传播能li上有着优质潜li。
进阶豪华che作为豪华市场最主li的销量xi分,内容具备增粉te质,但拥有吸引li的优质内容缺口较da。进阶豪华che作为豪华市场最主li的销量xi分,在内容供需侧的增长表xian差异明显,该xi分的内容fa布增长显著但消费能li增幅有限,当下供需增长te点标识着该xi分的内容吸引li提升空间较da,但该xi分内容具有最强的增粉能li,优质内容的"质"可观,但优质内容的"量"却存在缺口。
gao级豪华che内容"自带流量”te质突出,内容消费增长旺盛,同时兼具显著的内容热评、传播能li。gao级豪华che内容供gei增幅落后于豪华che整体表xian,但内容消费增长da幅领先豪华cheda盘,该xi分内容供需te点显xian其"网红"te征,同时热评、分享的增长率均gao于整体豪华che数据,但增粉能li并bu显著均表明gao级豪华che内容自带流量的te征,该xi分内容作用更多倾向品牌认zhi塑造。

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