2018年3月23日,易观发布了《中国短视频行业年度盘点分析2018》的年度盘点。目前中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展,监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。本分析从中国短视频市场的发展概况入手,对市场发展现状、下阶段驱动力进行盘点总结,对典型平台厂商进行具体分析,并对行业未来发展趋势进行了展望。

目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商,具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场。同时全面喷发的短视频平台市场也出现了一定的同质化现象,很可能导致短视频行业的恶性竞争甚至透支行业生命力。因此,推进平台差异化建设不仅是打造独特的产品内核以提高用户品牌忠诚度和深入挖掘商业价值的内在驱动力,更是构建良性的市场竞争秩序的夕卜在需求。塑造平台的竞争壁垒,需要厂商具备超越思维定式的创造性思维和洞察力。

短视频除了基础的一定时长内的短视频拍摄制作工具属性之外,更重要的是承载了用户在新的内容形态升级时代的连接需求,增加了社交属性。对用户来说,以智能分发为基础的短视频信息流模式将呈现在用户面前的短视频内容量级提升了一个层次,以更具视觉化、感官化的元素提升用户的社交体验,并且在碎片化消费时代满足主动满足用户偏好需求的精度和匹配度更高了,让用户更长时间的停留在信息流中,让大家每个人的自我表达都有了被看到的可能性,在以信息流连接人与信息的背后实际上是更好的创造了人与人之间的连接窗口。

信息碎片化趋势不断加剧,短视频成为目前的最佳载体,社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式,短视频迅速成为各个领域的"香饽饽”。它所带来玩法的升级也在提升用户好感度、满足个性化需求、内容体验等方面带来不错的效果。随着入局者的不断增多,形式和内容同质化使得各大平台依托短视频和自身资源背景构建独特的内容生态,从而建立平台护城河。相对于比较成熟的领域,用户的使用场景迀移速度逐渐缓和,短视频风口给了平台方扩展市场边界的机遇。

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