近日,VideoAmp发布一份最新报告《电视与视频的融合与跨屏平台报告》(The Convergence of TV & Video and The Emergence of the Cross-Screen Platform)。报告显示,46%的媒体买家计划在2018年将CSP用于线性电视,VOD,OTT和数字视频85%的人认为未能采用CSP将对整体营销工作产生不利影响代理商将引领潮流,证明CSP将为所有电视和视频频道的品牌提供最有效的方式来吸引令人垂涎的观众。

报告显示,超过1/3的品牌营销人员(35%)综合规划电视和网络广告,只有约1/5的广告代理商这么表示(21%)。在考察电视广告的影响力时,差距更大:25%的品牌受访者认为电视广告对网络广告有很大影响,只有3%的广告代理商受访者这么认为。虽然这一结果表明很少有人看到电视对网络广告的影响,但绝大多数营销人员(71%)认为电视至少对网络广告有一定影响。 同时,品牌营销人员也比广告代理机构更有可能在购买网络媒体时使用电视数据(68% vs. 53%),或将网络数据用于电视媒体购买(72% vs. 61%)。

VideoAmp:电视与视频的融合与跨屏平台报告插图
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