2018年10月22日,卡思数据发布《2018年9月全景短视频月报》。火热的暑期结束后,9月短视频需求自然回落,整个领域环比下降6%。其中,KOL形态的红人内容与上月基本持平,而PGC节目形态的内容在假期结束后急速跌落,在整个行业的占比下滑至20%以下,KOL红人形态的内容也因此首次突破8成占比。

从KOL红人的数据来看,暑期的结束使得KOL领域的内容停止了大幅扩张的步伐,数据基本维持在8月的火热态势。抖音、快手30万粉丝以下的红人处于迭代洗牌阶段,30万以上的红人仍在小幅增长。与此同时,整个行业的粉丝质量也在明显回落。其中,90+高得分的红人下降并不多,80-90区间是骤降主力军。

从PGC节目的数据来看,暑期过后PGC节目的关注度迅速从高位跌落,播放量下滑至今年以来的最低线。此外,整个领域的马太效应也明显减弱,TOP100的份额与巅峰时期相比下降20%,形势较为萧条。平台方面,今日头条的份额连升6个月,已经成长为仅次于秒拍、腾讯的第三平台,向上势头最为强劲。

整体来看,暑期的结束给短视频行业带来了较大的影响,尤其是PGC节目形态的内容,各方面数据下滑态势非常明显。而KOL红人形态的内容,在这个月展现出了更顽强的生命力。

卡思数据核心观点
本月,短视频领域中KOL内容占比82%,PGC占比18%,前者在全行业中的占比首次突破8成大关。

  • 后暑期的9月,短视涉页行业需求自然回落,整个领域环比下降6%。但其中,KOL红人的内容整体数据和上月基本持平,而PGC节目形态的内容,假期后跌落明显,大降23%。

KOL红人形态内容

  • 红人数量因假期后需求下降停止大幅扩张的脚步,数据和上月基本持平。粉丝质量整体有非常明显的下降,互动数据虽也在回调,但水平仍高于暑期前。
  • 抖音、快手两平台,粉丝50万以下"并不太红”的红人呈现一定迭代洗牌的态势,高粉丝红人则相对稳固。
  • 15个分类的红人,6个分类的卡思指数稍有下降,9个基本持平。

PGC节目形态内容

  • 暑期后播放量急速下滑,触及今年最底线。整个领域的马太效应明显减弱,强档节目和强分类都在衰落中。
  • 今日头条连续6个月持续上涨,已经成为仅次于秒拍、腾讯的第三平台,成长速度十分惊人。

卡思数据:2018年9月全景短视频月报插图
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