2018年11月26日,卡思数据发布《2018年10月KOL红人月报》。数据显示,2018年10月,短视频行业需求和上月相比小幅上涨2%,整个领域连续三个月基本稳定。KOL领域内容增长3%,虽然连续几个月增幅放缓,但整体依旧维持高位水平。PGC领域则在暑期后就一直处于下降状态,本月再跌4%,全行业占比仅有17%。

从红人整体发展态势来看,“十一”长假过后,全网红人整体活跃度相比上月有所下滑。7大平台中,只有西瓜、火山两平台红人增幅较大。虽然KOL整体大幅增长态势已停止,但热度依然很高。平均粉丝质量方面,除快手基本稳定外,其他平台均有不同程度下滑,但整体格局和排名没有变化,B站的优势仍然十分明显。此外,互动数据正在回升,基本与暑期前持平。

从15个分类的红人现状来看,小姐姐、搞笑段子、音乐舞蹈3个类别的红人在数量上仍然稳居第一梯队。几乎所有类别红人的活跃度都超过9成,小姐姐、小哥哥这两类红人的活跃度呈现高且稳定的状态。互动方面,大多数类别的集均评论量都有所下滑,只有旅游、时尚美妆类逆势增长。尤其是前者,在“十一”长假旅游需求上涨的背景下,集均评论量翻倍。此外,影视娱乐类的集均点赞量因新影视作品、新节目以及圈内热点事件提升明显。

卡思数据:2018年10月KOL红人月报插图
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