日前,北京师范大学艺术与传媒学院联合抖音最新发布《短视频艺术普及与全民美育研究报告》。从互联网到移动互联网,在快速奔跑、迭代更新的新浪潮中,“互联网+”不断创造新的传媒样态、艺术表达、文化景观。它所引领的媒介融合浪潮,不仅推动了中国传统媒体的裂变与融合,而且也直接催生了网络新媒体丛林。

仅仅十年,中国网络新媒体已然快速经历了文字主导(微博)、图片主导(微信朋友圈)的演进,全面进入到短视频主导(抖音)的新时代。据2019年5月发布的:2019中国网络视听发展研究报告湿示从2017年的55.3亿元,到2018年的467.1亿元,短视频市场同比增长了744.7%,与2016年19亿元的市场规模已不可同日而语。仅仅2018年下半年内,短视频用户规模扩增至6.48亿,凭借着54.2%的用户渗透率,抖音等头部平台位列短视频第一梯队。

借助音乐、舞蹈、特效等艺术手段,短视频形成了短时叙事、竖屏视听体验等颇具特色与美感的传播效果。依托才艺展示、创意设计、非遗传承等文化体验,短视频有意识营造视听之美、艺术之美、文化之美,引导人们参与、探索丰富多元的艺术实践与艺术表达。人人DOU(都是)艺术家,短视频已经生长为中国网络新媒体进行艺术传播的新载体,正在成为新时代全民艺术普及与全民美育的新平台。

《短视频艺术普及与全民美育研究报告》目录
向度:短视频的艺术传播

  • 短视频艺术传播转向
  • 短视频艺术传播特性
  • 短视频艺术传播效应

场景:短视频的艺术生产

  • 场景:短视频艺术空间
  • 构成:短视频艺术内容
  • 效能:短视频艺术传播力

绿洲(Oasis):短视频的艺术价值

  • 追求创意(Original):兼容公众与个性的创意传播
  • 传达美意(Aesthetic):面向全民美育的美好传播
  • 汇聚诚意(Sincere):增强文化自信的积极传播
  • 典型写意(Iconic):凝聚真情实感的快乐传播
  • 彰显敬意(Sacred):点亮美好生活的仪式传播

抖擞精神:短视频的艺术功能

  • 激发曰常审美创造,探寻审美文化新路径
  • 艺术项目整合营销,搭建互联互通艺术普及平台
  • 传播主流价值,推进全民美育新担当

结语
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