日前,艺恩独家发布《见“微”知著——2019年中国短视频价值创新报告》,解读短视频如何赋能内容营销!依托视频和营销智库大数据的支撑,艺恩对短视频内容进行海量数据实时监测,深度洞察匹配品牌和内容,构建了覆盖全流程的短视频商业价值评估体系,并从多维度建立短视频品牌营销效果评估模型,为业界提供数据支持和解决方案。

短视频正以自身的优势打破内容行业传统思路,培育新的用户消费习惯。据CNNIC第43次互联网报告显示,截止2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,高出长视频用户0.36亿,网民使用比例达78.2%。短视频市场形成了“平台-用户-内容-品牌”四位一体的商业模式,通过微综艺、微剧等精品内容矩阵和大数据精准传播优势完成流量聚集和价值变现,释放出更大的商业潜能。

短视频发展趋势
5G将推动短视频内容和用户进入新阶段

  • 平台:5G技术的发展,平台运营成本降低,PGC重要性更加凸显,各互联网平台的交互性加强,扩展分发渠道、实现多元变现。
  • 用户:移动端网速大幅提升,流量费用降低,提升短视频用户的社交活跃性和使用黏性。

平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长

  • PGC:平台利用强大的资金、技术优势,深耕垂类、精品内容,结合长视频内容优势,发力微剧、微综艺等优质微视频内容创作,实现PGC内容的精品化输出。
  • UGC/PUGC:在平台视频拍摄、剪辑等技术的优化及MCN专业机构的指导下,UGC/PUGC内容生产专业高效,质量提高、向精细化转变。

大数据完善和迭代分发,进一步释放用户价值

  • 在移动互联网、大数据、AI智能的技术驱动下,短视频平台基于用户的兴趣偏好实现精准匹配、智能导流,并通过短视频内容,智能辐射多元分发渠道,精准触达多级用户。

短视频将在广告营销和电商变现上持续发力

  • 短视频平台聚集大规模流量之后,越来越多的广告主、影视营销、电商流向短视频平台,在优质内容、用户流量、名人效应的加持下,短视频平台的商业价值挖掘尚处于蓝海期,前景广阔。

《见“微”知著——2019年中国短视频价值创新报告》报告目录
Part1短视频市场演进趋势
1.1短视频界定与发展趋势
1.2短视频价值比较优势
1.3短视频商业转化价值与优势
Part2短视频平台战略及产业链分析
2.1短视频产业链与平台战略
2.2典型短视频平台战略
Part3精品短视频—微综微剧
3.1精品短视频内容概况
3.2精品短视频商业价值与案例
Part4短视频用户特征与价值
4.1短视频用户特征
4.2精品短视频内容偏好
Part5短视频发展趋势
5.15G将推动短视频内容和用户进入新阶段
5.2平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长
5.3大数据完善和迭代分发,进一步释放用户价值
5.4短视频将在广告营销和电商变现上持续发力

艺恩:2019年中国短视频价值创新报告插图
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