艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》目录
1        中国在线视频市场发展概况
1.1        在线视频市场发展概况
1.2        在线视频用户付费市场发展社会动因
1.3        在线视频用户付费市场发展企业动因
2        在线视频用户付费市场分析
2.1        在线视频用户付费市场规模
2.2        在线视频用户付费用户规模
2.3        用户付费市场基本特征
3        在线视频付费用户分析
3.1        在线视频付费用户画像
3.2        付费与非付费用户视频使用行为对比
3.3        付费用户使用行为
3.4        非付费用户购买意愿
3.5        付费与非付费用户生活态度
4        海外视频网站用户付费市场分析
4.1        美国视频付费环境分析
4.2        美国在线视频市场概况
4.3        美国在线视频企业付费策略分析
4.4        国内外市场对比及经验借鉴
5        在线视频企业付费策略分析
5.1        爱奇艺
5.2        乐视
5.3        搜狐视频
5.4        优酷

艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》内容摘要
1)在线视频用户付费发展动因
社会动因

  • 国家不断加大力度打击盗版
  • 电视台加入在线视频行业竞争
  • 网络广告市场进入成熟期
  • 移动互联网的发展成熟

企业动因

  • 盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力
  • 用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果
  • 完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性


2)在线视频用户付费市场特征

行业数据

  • 2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元
  • 付费用户规模达到2884.1万人

竞争特点

  • 内容是核心竞争力,视频企业通过独家IP吸引用户付费
  • 层级化的会员运营体系,吸引用户提升转化率
  • 用户付费市场竞争激烈,企业加强营销推广


3)在线视频付费用户特征

  • 视频付费用户年轻化,学历较高,更多管理者,用户收入相对较高
  • 视频付费用户多屏行为更为活跃,使用强度高,功能使用充分
  • 付费用户是更积极的奋斗型人群,品味独特,是消费上的领先者


4)视频企业用户付费策略

Netflix经验总结

  • 用户权益设置上充分考虑用户需求
  • 自制内容缓解版权购买压力
  • 基于用户需求的大数据预测:

国内视频网站策略

  • 爱奇艺整体战略:打造视频门户
  • 乐视整体战略:围绕乐视生态的会员运营策略
  • 搜狐视频:依靠内容吸引用户
  • 优酷整体战略:文化娱乐的淘宝、天猫

报告正文:

艾瑞:2015年中国在线视频用户付费市场研究报告插图
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