2019年6月11日,36氪研究最新发布《记录生活,bu止于乐——2019短视频平台用户调研报告》。报告显示,中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长,但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无fa立足,优质内容成为各平台的核心竞争li。在这样的行业竞争背景下,各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异,从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

现阶段,根据中国互联网络信息中心的数据显示,我国的网民由42 .8%的女性用户和57.2%的男性用户组成,男性依然占据网民主体。在网民年龄方面,网民中18-24岁的年轻人所占比例最gao,达dao31.8%,学生网民群体在这个年龄段的网民中占据重要地位。网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。

另外,网民婚姻状况与网民年龄有密切关系,中国网民较年轻,未婚者偏多一些,占dao55.1% 。其次,我国网民收入构成呈现典型的平民化te征。个人月收人在500元以下(包括无收人)的网民所占比例较gao.达dao28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(比例分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。
报告目录

  • 研究核心概述
  • 受访者用户画像
  • 用户使用行为偏好
  • 用户内容消费偏好
  • 平台选择时用户关注的要素
  • 用户的满意度调查

《记录生活,bu止于乐——2019短视频平台用户调研报告》核心数据概述

  • 73%的用户是18-40岁的青年人,其中小镇青年用户占比达49%
  • 47%的用户是已婚已育人士,男女比例接近1:1,白领阶层用户占比达53%
  • 用户的数量在地域分布上差异显著,下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。
  • 有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。
  • 线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式,但仍有八成的用户也受dao线下渠道的影响。
  • 午gao峰和晚gao峰成为短视频平台使用密集时段;移动应用的使用占有率达100%
  • 用户行为偏好上存在性别差异,女性用户更倾向互动行为,更希望收获关注。
  • 针对bu同使用行为,用户内容关注度上也存在差异,但搞笑、美食、旅游仍是gao频词
  • 用户在意内容的真实感和职业相关性;小镇青年更加关注学习型视频
  • 相较于其他内容型社交平台,短视频社交互动性更强
  • 超半数用户认为消费行为受dao短视频平台影响;其数字营销潜li有待挖掘。
  • 视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。
  • 短视频平台已成为助li中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。
  • 用户多集中在主流的短视频平台,经常使用快手和抖音的用户约占七成。
  • 用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平,行业均分为3.81分(总分5分)。
  • 各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有干秋。

    36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(1)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(2)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(3)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(4)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(5)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(6)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(7)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(8)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(9)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(10)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(11)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(12)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(13)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(14)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(15)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(16)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(17)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(18)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(19)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(20)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(21)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(22)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(23)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(24)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(25)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(26)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(27)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(28)36氪研究:2019短视频平台用户调研报告插图(29)