2020年6月15日,数字100首次在线上发布《2020直播电商白皮书》,解读直播电商用户te征、平台布局、潜li品类,助li企业引爆消费狂欢季。2020年的疫情让直播电商开展得如火如荼,明星、企业总裁纷纷上场带货,直播带货几乎成了全民狂欢的方式。相对传统购物,直播电商用户消费bian化及未来趋势在哪?
直播电商购物新方式

2019年直播电商市场规模4338亿元,2020年预计近万亿。近4成网购用户有直播购物经历,直播电商成为网购消费增长的新动能。直播电商用户与市场规模达dao双gao,且保持100%以上gao效增速。

直播电商用户te征鲜明
直播电商平台竞争激烈
直播电商带来的红利,让绝大多数拥有流量优势的电商、短视频、直播等平台都蠢蠢欲动。越来越多的平台开始涉足直播电商,行业竞争激烈。目前淘宝直播遥遥领先,是直播电商领域的领头羊。

直播电商潜li带货品类
从观看和购买转化看,TOP3品类:美食、美妆、穿搭,占比远gao于其他品类。从目前需求看,家电、电脑数码、居家三个品类未来增长比例gao于其他品类,潜li大。
直播电商用户中,品类兴趣型和KOL/达人追随型是主流。其中,00后用户明显追随KOL/达人,90后、95后更聚焦te定品类。

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