日前,Mob研究院最新发布《2019年宠物行业报告》。报告显示,单身现象已然成为社会常态,中国15岁以上单身人口超过2亿,“空巢青年”接近7700万。他们借由养宠来对抗寂寞,“它经济”油然而生。经由三十年的发展,宠物角色已然发生转变,由“看家护院”的功能性动物转变为家庭成员;宠物产业多样化,线上线下宠物企业全面开花,各类宠物服务应接不暇,宠物行业进入发展的快车道。

“它经济”催生千亿级市场,预计2019年宠物市场规模超2000亿,年复合增长率高达22.4%。宠物App用户使用习惯尚处于培育期,2019年9月在装用户规模为44.9万,在养宠人群中渗透率不到1%,且以宠物电商App用户为主,占比近80%。

宠物“拟人化”,宠物食、用等基本生理需求已经得到满足,饲养方式由“剩饭剩菜”式糙养发展到“营养品”式精养,宠物保险(安全需求)、宠物红娘(社交需求)、宠物殡葬(尊重需求)等高阶需求接踵而至。资本寒潮下,宠物行业依旧受到资本青睐, 2019年至今获得融资笔数32笔。宠物医疗市场格局未定,市场集中度低,医疗相关企业存在突围的可能性,宠物医疗当之无愧成为资本追逐的热点。

宠物上游养殖产业不规范,黑料频出,下游服务业态多样且较为零散,仅有中游商品产业集中度高,规模化效应明显,上市企业多数集中于产业链中游(宠物商品),以生产制造性企业为主,医药生产企业净利润最高。

线上养宠人群城市分布较为均匀,其中新一线城市暂居榜首,成都表现优异。线上养宠人群中男性用户所占比例增高,85后为中坚力量但95后年轻群体也不容小觑。近六成线上养宠人群为已婚人士,“养宠”代替“养娃”是都市家庭新潮流。从线上养宠人群职业分布来看,企业白领占大头,其次是在读学生,有钱有闲的个体户/自由职业者也不容忽视。

线上养宠人群是海淘达人,会为宠物购买进口商品;他们兴趣爱好广泛,偏爱电影、社交、旅游等活动。线上养宠人群更常使用家政服务来清洁被顽宠们弄乱的家,爱好旅游攻略、购物分享类App。宠物们缓解单身群体孤寂,升温情侣感情,维系家庭亲情,成为不同人生阶段中不可或缺的一部分。养宠思维变化和产业发展共同营造了宠物鄙视链的现象、圈层效应。宠物主们给宠物们享受高奢用品,过上精致生活,常常让人感慨“人不如宠”。合理消费,不一味攀比,这才是宠物主应该树立的正确心态。

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