日前,婚礼纪联合中国结婚产业的风向标媒体结婚产业观察,发布了《2020年中国结婚消费趋势洞察》。报告显示,2019年平均每对新人结婚消费高达22.3万元,是五年前的3.5倍。90后成结婚消费主力,热衷在线剁手的他们用实际行动重塑着结婚消费市场。钻戒、旅拍、隐形文胸被列为结婚新三大件。报告揭示了90后新人结婚消费呈现四大趋势:懒系精致主义、破壁悦己主义、个性高光主义、潮系智能主义,并一一做了进一步解读。

婚礼纪这份报告,不仅是对当下年轻人的结婚消费的生动诠释和指引,对行业商家来说,更是其未来品牌理念、产品设计和经营管理的方向指南,是商家在未来的竞争市场突围并发展的“燃料供给”,推动着结婚产业全面迈入数字化、精细化、智能化的时代。

《2020年中国结婚消费趋势洞察》消费四大趋势

趋势一:懒系精致主义
现代人的“懒癌”蔓延到了结婚领域,它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。34.5%新人备婚时间仅为1—3个月,备婚1年以上的年轻人占比居第二位,两极化特征明显。究其原因,他们热爱工作的程度远超乎想象,“工作太忙”成为备婚拖延的六大理由之TOP1。

尽管工作996,但却从不放弃成为精致的juju新人,于是“速食”备婚成这届90后结婚新人的刚需。婚礼纪平台大数据显示,“极速备婚攻略”、“婚礼发言模版”等关键词,用户搜索率呈逐年上升趋势。
快节奏也催生了结婚统筹师这一新兴职业,2019年结婚统筹师预约量同比增长高达218%。他们通过为新人提供一站式贴心专业服务,越来越受到新人的追捧,成为新时代“结婚包办专业户” 。

趋势二:破壁悦己主义
对于大部分90后来说,“结婚花钱取悦自己才最重要”。一方面借着势头正盛的国潮中国风,年轻人结婚大有回归传统之势。中国风搭配现代元素融入婚礼的各个环节,复古风潮与新中式婚礼成为吸睛关键词。

而另一方面是传统习俗的自我解放,结婚变为了个性秀场,不论是现代风、Ins风,还是二次元摇滚风、choker等小众元素,他们总能搭出专属于自己的“标签”。婚礼纪也推出了潮牌计划、品质联盟、优选计划等让用户体验不断升级,满足多元化的结婚消费需求。

以服饰为例,这一代人已经实现了“结婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龙凤褂、旗袍、汉服在内的各式中式礼服作为明星大众的心头好频频出现;一面是黑色婚纱、彩色婚纱、婚纱裤越来越多地进入人们的视野。

90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上更崇尚个性,呈现出多元绽放的局面。不满足于千篇一律的棚拍,旅拍婚纱照持续火爆,六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间,四成新娘在婚纱照上的花费过万。旅拍热门城市国内国外平分秋色。

不仅如此,婚礼策划的定制化需求也显著提升。90后新郎不再甘当“人体背景”,“体现两人之间的故事”成为核心诉求,比起“大气”的婚礼布置,美少女、史迪奇、小王子等够美够萌的style才能占据新人的心,婚策人只会越来越“烧脑”。

趋势四:潮系智能主义
科技智能已充分融入现代人的生活,就连结婚也不例外。新人只需要打开手机,可以在线制作电子请帖、婚礼MV、一键试婚纱,婚礼纪各种数字化智能结婚工具,满足结婚一切所需。“OMG!买它!”李佳琪在直播间这句魔性的话成为剁手利器。直播也成为结婚消费领域的“流量飞轮”。
趋势三:个性高光主义
直观、生动的展示方式让新人一目了然,快速对比、挑选、购买结婚的心仪之物,新人们无需到店就能了解商品、在线提问,直接和品牌商家沟通交流,节省大量备婚时间和决策时间。这对于求新求快的年轻人来说意义非凡。作为一个累计服务7000万对新人的结婚服务平台,类目覆盖婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴预订、旅拍等与结婚有关的所有环节,婚礼纪早已成为当代年轻人的备婚首选。

而这份报告,不仅是对当下年轻人结婚消费的生动诠释和指引,对于行业商家来说,更是未来品牌理念、产品设计和经营管理的方向指南,为其在未来的竞争市场突围并发展提供必要的“燃料供给”,推动着结婚产业全面迈入数字化、精细化、智能化的时代。

婚礼纪:2020年中国结婚消费趋势洞察-报告派
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