《2019年中国亲子出行生态影响力研究报告》通过定量调研的方法,了解消费者在亲子出行过程中玩法、住宿和母婴产品三个方面的消费动态,洞察亲子出行场景对母婴生态圈的影响。中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长,人口红利逐渐衰退,在此市场环境下,母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景,并在新的细分场景构建富有吸引力的定位,刺激新的消费需求,促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。

中国90后人口现有1.75亿,目前年龄范围在18-27岁之间,已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验,追求潮流,擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后,90后也将成为"亲子+出行”场景下的消费主力。同时可以发现,"亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季,暑假期间(7、8月份),"亲子游”百度指数保持了15%以上的同比增长;在3、4月份,由于各种传统假期的带动,“亲子游”百度指数同比增速达到了29.2%和69.4%。

由此可见,随着亲子出行的日渐普及,错峰出行将成为常态,亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势,“出行"元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。

目录
报告摘要
1        中国亲子出行行业背景
1.1        危机:人口红利消退,母婴行业需破局
1.2        中国亲子出行行业宏观环境分析(PEST)
1.3        消费环境驱动:大众旅游时代的来临
1.4        消费代际更迭:90后将引领母婴市场
1.5        亲子游市场热度持续上升
1.6        中国亲子出行产业图谱
2        中国亲子出行概况
2.1        亲子出行行为:出行频次高且时间长
2.2        亲子出行行为:出行半径扩大
2.3        亲子出行观念:“体验”重于“结果”
2.4        亲子出行观念:由“以孩子为中心”到“亲子同乐”
3        中国亲子出行在玩法方面的消费动态
3.1        品质消费:和孩子出来玩,就舍得花钱
3.2        各年龄段孩子的父母对线路倾向不一
3.3        细分需求下亲子游产品需进行精细规划
3.4        典型案例:妈网亲子游
4        中国亲子出行在住宿方面的消费动态
4.1        品质出行需求延伸至住宿消费
4.2        “IP+酒店”趋势下潜力IP价值待挖掘
4.3        典型案例:酷芽亲子房
5        中国亲子出行在母婴产品方面的消费动态
5.1        亲子出行场景助推母婴产品创新
5.2        典型案例:好孩子“口袋车”
5.3        亲子出行场景提高食品/喂养用品溢价能力
5.4        买得更多/更贵:90后更具消费潜力
5.5        买得更潮:90后对亲子装消费意愿更强
5.6        如何俘获90后的心:创新与口碑是关键
5.7        亲子出行人群对智能母婴用品接受度高
5.8        智能手环是儿童智能产品入门首选
5.9        典型案例:Gululu智能互动水杯和360儿童手表
6        中国亲子出行行业回顾与展望
6.1        宏观旅游市场向好+消费主体变迁=亲子出行热度上升
6.2        亲子出行的影响:对母婴行业产生生态效应
6.3        亲子出行行业趋势:品质化、个性化、智能化
6.4        亲子出行场景下母婴品牌机会:抢占“90后”市场

艾瑞:2019年中国亲子出行生态影响力研究报告插图
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