日前,马蜂窝旅游网发布了一份《旅游账单2.0:全球旅游消费报告2019》(下称报告),对国人在全球范围内的旅游消费进行了深入的分析和解读。报告中显示,文化旅游深受游客喜爱,成为新的旅游趋势,旅游演艺、博物馆、人文气息浓厚的景点等成为年轻游客间新的热门项目。

2018年,全国人均可支配收入增长6.5%,与此同时恩格尔系数降至28.4%,包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示,63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看,56%的国民旅游花费占生活总消费的20%以上。

经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化,还体现在对年轻人的影响。数据显示,70后第一次出国游的平均年龄在30岁,处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而95后第一次出国游的平均在18岁左右,处于刚上大学的阶段。中国互联网络信息中心的数据显示,截至2018年12月,手机网民规模达8.17亿,全民新增手机网民6433万,网民使用手机上网的比例达98.6%。其中,旅行预订应用在网民中的渗透率为49.5%,年增长率达9.1%。数据显示,2019年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到94%。
随着5G时代的到来,移动互联网的速度加快,旅行预订行为也在发生改变。数据显示,2019年上半年行中预订量同比增长40%。大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示,最热衷做预算的是杭州人,占到79%。但北京人制定的人均旅游预算最高,达到21296元。

机票预订数据显示,游客在选择国内游时更随性,41%的游客选择在出发当天预订机票。相比之下,出境游的计划周期相对更长,提前1个月以上预订机票的游客占比65%。出境游需要提前很久规划的另一原因是要做签证准备,为了能让想“说走就走”的游客尽快拿到签证,很多商家会提供加急服务。数据显示,签证加急服务需求量最大的城市分别是重庆、成都、南京、武汉和广州。

中国游客对旅游品质和体验要求的提升也体现在酒店类型的选择上。数据显示,26%的游客会选择高档型酒店,还有12%的游客会选择豪华型的酒店。豪华酒店多分布在海岛。从订单数据看,上半年单间夜价最高的酒店是马尔代夫索尼瓦贾尼岛度假村,一晚价格高达12万。其次是三亚亚龙湾美高梅度假酒店,单间夜价为4万,入住时间正值端午假期。排在第三位的是迪拜卓美亚帆船酒店,单间夜价为3万,入住时间是春节。

2019年上半年,中国游客最满意的境外购物地是中国澳门,得分为79。这里有澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心等国际名品店,受到游客喜爱。品尝美食是旅途中不可或缺的重要环节,35%的游客表示他们获取美食信息的渠道是旅游网站推荐,其次是点评网站推荐,占到29%。对于人均消费水平,45%的游客认为可以接受的单次人均用餐费用在100至200元之间。(更多权威报告推荐,微信 公众号:Baogaopai)
数据显示,超过20%的北上广深城市居民每年的最大消费开支是旅游。其中,上海居民相比其他一线城市,有更多人的年消费最大支出是旅游,为26%。数据显示,2018年中国境内旅游达到55亿人次,年人均出游为4次,中国进入大众旅游时代。

马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(1)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(2)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(3)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(4)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(5)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(6)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(7)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(8)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(9)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(10)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(11)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(12)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(13)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(14)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(15)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(16)马蜂窝:旅游账单2.0—全球旅游消费报告2019插图(17)