2017年,消费升级形成习惯,海外购成为电商标配,使得购买进口婴幼儿奶粉成为日常,进口婴幼儿奶粉品牌也牢牢把握住机会,进口奶粉份额逐月升高,将本土品牌挤压至一隅,而与此同时低段数的婴幼儿奶粉占比出现一定缩减,而3段以上婴幼儿奶粉占比则出现一定扩张,3岁以上宝宝对婴幼儿奶粉的需求在增加,或者说3岁以上宝宝的家长在逐渐形成继续给宝宝喝奶粉的意识和观念。下面是一份来自星图数据的《2017线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书》。

报告摘要
1、2017年,虚拟经济更加火热,并开始于实体经济有机结合,以电商为代表的线上交易增速逆势反弹。
2、婴幼儿奶粉线上市场渗透率不断加强,并能够保持两位数增长。
3、消费升级形成习惯,海外购成为电商标配,购买进口婴幼儿奶粉成为日常,进口奶粉份额逐月升高,挤压本土品牌空间。
4、京东自营品牌旗舰店以超强优势独揽线上婴幼儿奶粉近半份额,多年积累形成的口碑开始反哺京东自营。
5、“最严奶粉新规”将使得品牌集中度进一步升高,同时为消费者购买婴幼儿奶粉提供更多保障。

星图数据:2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书-报告派
星图数据:2017年线上婴幼儿奶粉消费大数据蓝皮书-报告派
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